實際上，這些看似冠冕堂皇的背書，同樣經不起合理性審視。如新的廣告法已經明確要求，醫療廣告的表現形式不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治愈率或者有效率。那麼，如此明顯違規的神藥廣告為何在“史上最嚴廣告法”實施後，還仍舊可以大張旗鼓地在電視台重複播放？相關廣告審核和批文，到底是如何通過的？
至於各式行業協會，雖然目前已經啓動了行業協會商會與行政機關的脫鈎改革，但其內部的操作和管理，是否真的同步規範起來，至少在“神藥”事件中，留下了一個大的問號。
從“神藥”的生成邏輯看，要徹底瓦解它們的生存土壤，其實并沒有多少神秘的地方，淨化與此相關的背書系統，減少其曝光的機會，避免其與權威機構“合謀”來欺騙消費者，就是無法繞過的一環。就拿對違規廣告的懲處來說，近日國家企業信用信息公開系統顯示，瓜子二手車因發布不實廣告，被工商行政管理部門予以重罰，外界形容為“一句‘遙遙領先’，被罰1250萬元”。如果那些放肆吹噓“神藥”廣告的主體，也要面對這樣的重罰，才會對“神藥”廣告敬而遠之吧。（來源：光明日報 作者：朱昌俊） |
