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價值觀決定營銷邊界
http://www.CRNTT.com   2019-01-21 16:56:25


  2019開年不平靜。

  從丁香園發文“權健陰影下的中國家庭”到權健實際控制人束昱輝被捕,短短21天時間裡,曾經的百億保健帝國崩塌覆滅。緊接著“爆雷”的是華林公司,這家號稱給人體通上電就能“調節人體酸碱平衡”、“頸椎腰椎都能治”的公司,在因電擊致人死亡後被曝光;1月18日,持有直銷牌照、且在全國直銷企業中排名第一的無限極公司又被質疑,其保健品造成陝西商洛一名3歲女童心肌損害;無限極承認經銷商誇大宣傳。

  這些年我們聽過太多這樣的故事,而且他們還在繼續上演。多年前有萬裡大造林、蟻力神,近年有微商面膜,乃至那些蹭無人貨架、區塊鏈風口的虛假宣傳案例,層出不窮,屢禁不止。只有你想不到的概念,沒有不能蹭的熱點。

  其實對於大多數人來說,單從這些公司的宣傳口號來看,其存在本身就足够荒誕。更為魔幻現實主義的是,它們都在灰色空間裡,腳踩法律與商業倫理的紅綫,卻偏偏快速滾起了驚人的利潤雪球。

  如羅素所說,欲望是我們存活於這個世界最主要的動因,只要人有需求,就有層出不窮的新騙局,收割走一茬又一茬韭菜。

  也因此,尋求認知和法律層面的“供給側”解決,才是根治之道。

  權健帝國被曝光後,學界開始試圖重新厘清合法直銷和非法傳銷之間的區別,但進行複雜比較之後卻忘卻了一個簡單的事實——從商業本身的存續發展角度,這種通過誇大宣傳虛假營銷搭建起的商業模式,無論它是無限極這樣的正規直銷,還是權健、華林式的違法傳銷,都觸犯了商業和法律的基本底綫。 


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