2014年起，故宮的周邊產品開始走紅，有特色的冰箱貼、手機殼、瑞獸鉛筆、故宮日歷等產品，一經推出就受到市場追捧。一款朝珠耳機，將文物與實用的現代產品相結合，兼具實用性和裝飾性，也創下賣斷貨的佳績。除了開發衍生產品，故宮還進行多元化發展，開發出《皇帝的一天》等游戲類APP，推出紀錄片《我在故宮修文物》，聯合八家兄弟博物館，一起做了綜藝節目《國家寶藏》等等。
更重要的是，故宮通過微博和微信公衆號，開啓“花式賣萌模式”，讓故宮不僅是一個超級IP，還是一個自帶流量的網絡大V。現在的故宮不再只靠自己吆喝，自有無數網友點擊、分享和轉發去幫它提升宣傳力。故宮的每一個文創營銷行為，都能引發關注，形成熱點，成為話題并最終形成消費，這種長期生命力和跨媒介商業化的能力，才是故宮飛起來的真正動力。
故宮的成功讓我們看到創意的巨大價值。風口終會過去，但創意不會枯竭。與其追逐風口，不如想想如何用創意去提升產品的附加價值，用創意去打造屬於自己的獨特競爭力。（來源：深圳商報 評論員：胡蓉） |
