某些手機APP常通過圖片和視頻設置“購買鏈接”，點擊後直接跳轉至其他平台購買頁面，作為廣告展示平台的此類手機APP往往借此逃避責任。劉權認為，在實際管理過程中，手機APP廣告投放方式複雜多樣，一些平台常利用不同技術手段強化廣告設置。針對海量廣告行為，監管方應加大甄別力度。
加大行政執法力度，完善侵權救濟機制，營造更安全的使用環境
“手機APP廣告亂象涉嫌侵犯消費者隱私權、安全保障權、知情權。”劉權介紹，根據廣告法第四十四條、互聯網廣告管理暫行辦法規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡，在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
針對手機APP廣告亂象，有關專家表示，仍須從加強行政執法、完善救濟機制等方面發力，不斷加大對違規廣告的整治力度。
“相關部門應積極利用技術手段，對基於數據分析進行精准識別和廣告投放的商業行為進行識別。”劉權說，相關部門應強化廣告彈窗過濾等技術手段的應用，推動手機APP平台開發廣告過濾及屏蔽工具，并為用戶開啓廣告過濾功能的選項。
“目前，中國廣告協會和中國互聯網協會正聯合業界企業共同制定《移動互聯網應用程序(APP)啓動屏廣告行為規範》，引導兩協會會員依法從事啓動屏廣告活動，保障用戶正常使用手機APP，推動啓動屏廣告健康、規範發展。”中國互聯網協會有關負責人說。
“從保護消費者權益的角度，應推動完善手機APP廣告侵權救濟機制，建立、暢通用戶投訴渠道，完善對被侵權消費者的救濟服務。”有關專家認為，“針對因廣告中虛假內容所引發的人身、財產安全風險，可積極探索消費者廣告安全保險制度，做好消費者相關權益的保護。”
據介紹，工信部將不斷加大工作力度，扎實推進手機APP廣告專項整治往深裡走、向實裡去，強化提升用戶感知，為廣大群衆營造更安全、更健康、更幹淨的手機APP使用環境。（來源：人民日報 作者：韓鑫） |
