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小紅書變“小黑書”?濾鏡景點背後:買賬號買推廣
http://www.CRNTT.com   2021-10-20 21:24:43


 
  據了解,2020年,小紅書的廣告業務營收約占其總營收的80%,截至2019年5月,小紅書注册用戶數量為2.5億,每天有30億次筆記曝光。這些“種草”筆記成為商家的廣告發布手段,其背後巨大的營收利益也促使一些“頭腦靈活”的人發現“商機”。

  針對這樣的現象,記者在小紅書某博主那裡得到了答案。并在和他的交談中得到了另一個信息:買賬號。

  博主小斤是剛剛入職的公司職員,從公司同事那裡得到了買小紅書賬號的渠道,被人拉到賣賬號的群裡,在這些賬號裡選擇一個自己喜歡的賬號,不同的賬號價格不同,“粉絲四千,有兩萬贊,才三百元”。之後就可以開始接單了,小斤加了三四個接單推廣群,每個群200到400人不等,平時做一些探店、穿搭和產品推薦。“4000粉大概一單推廣200元”。這些探店的推廣并不是小斤直接與店主對接,而是有專門收集信息的類似中介的公關來決定這單推廣的報酬,不同的粉絲數有不同的報價,不同的產品有不同的報價。

  齊魯晚報•齊魯壹點記者發現,也有一些公衆號會每天不定時發布一些小紅書推廣通告。根據產品來招募不同粉絲數不同類型博主,定價也不同。據網友小桃透露,她在朋友的推薦下與一家MCN公司簽訂合約,與博主小斤的操作流程大致相同,不過與博主小斤不同的是小桃受公司的合約捆綁。公司提供給簽約博主品牌方的信息,并且幫忙做數據,所賺取的傭金要與公司分成,不斷累計的接單額會改變與公司分成。

變味的小紅書曾遭下架危機

  小紅書成立於2013年,是國內大型的“種草”內容社區和生活方式平台。真實分享曾是小紅書的王牌,而如今小紅書失去部分用戶信任,失真的網紅濾鏡和泛濫的軟廣筆記,讓小紅書陷入一種撕扯。更早之前,小紅書上發布的9萬多篇煙草軟文引發爭議,隨後小紅書宣布,下綫了所有提及煙草的筆記。 


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