“當一個很小衆或者新產品突然火起來，特別是很多博主在同一個月集中推薦，你就一定要警惕了，大概率是‘恰飯’的營銷帖。”媒體人小婁對記者說，某個產品突然爆紅，可能是進入了“集中宣傳期”，“特別是很多小博主突然很專業地跟你分析某項美妝產品的成分，我一般就會果斷‘拔草’，她們手裡大概率是有商家統一提供的腳本素材。”
記者注意到，目前各大社交平台也開始湧現專業的“排雷”、“避坑”、“除草”分享帖。“這些雷品千萬別買”“雞肋日常用品吐槽”“又貴又難用！避雷防坑省錢指南”……在這些帖子裡，博主們集中“批判”著許多網紅品牌，消費者們也在下面紛紛跟帖投訴著自己的失敗購物經歷，不少點贊超過好幾萬。
“‘拔草’是一種返璞歸真，返回商品社會的功能性需求。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示，年輕人開始熱衷於“拔草”，不僅僅是反消費主義，也是商品社會發展的必然，是消費者開始步入成熟的體現。
警惕“拔草”成消費新套路
但是，在“種草筆記”產業鏈背後，“拔草筆記”又成了新套路。
據記者調查，此前，在需要“種草”的品牌廠商提供營銷推薦需求後，有大量黑產團夥依照需求，以30至50元一篇的價格提供小紅書代寫代發包收錄服務。“1500元一個月，我們保證能將收錄的筆記排名做到該關鍵詞的前幾名。”一位數據運營代理對記者表示。
但隨著職業“拔草”博主的粉絲數量不斷增長，部分看似客觀公正的“紅黑榜”走上了商業變現之路，暗藏“恰飯”新套路。 |
