所謂的“少女心的粉紅色沙灘”，實際上是土褐色的土地、粗糙的沙礫；標榜的“絕美免費拍照地”“濃濃北歐風”，與實拍效果嚴重不符……近日，針對媒體曝光的“看小紅書筆記打卡發現被騙”一事，小紅書作出回應并道歉，承認部分用戶存在過度美化筆記的情況，并表示今後將嘗試推出景區評分榜、“踩坑榜”等產品，便於用戶獲取更多元的信息。
面對質疑，小紅書的回應有致歉，有整改，顯得誠意滿滿。但小紅書的致歉能消除網友的不信任嗎？筆者認為未必。
對以內容分享起家的小紅書來說，“真誠”曾是其王牌，也是一切“種草”的起源。然而，隨著用戶日益增多，“真誠分享”逐漸變了味道。有的用戶為了博取關注，不惜采用虛假包裝的手段來吸引眼球，“濾鏡景點”就是其中的一種。有些商家為了推廣產品，或自己操刀上陣，或找博主發“照騙”推廣，通過誇大宣傳來迅速提升景點知名度，吸引客流，謀求短期內高額回報。失真的網紅濾鏡和泛濫的軟廣筆記，讓小紅書陷入一種撕扯，讓社區氛圍變了味，也讓小紅書不再受部分用戶信任。有不少網友認為，小紅書平台本身就存在鼓勵“P圖”的行為，所謂推廣自己即將推出“踩坑榜”，更像是給自己做的一個軟廣告。
這不是小紅書一家的困境，內容分享類的網站、APP基本上都存在同樣的問題。“真誠分享”一旦失真，勢必會遭到反噬，失去用戶的信任。被反噬的不僅僅是平台本身，還會給社會帶來負面影響。那些被美化的筆記、被“過濾”的景點，無疑會加大用戶的選擇成本，還會助長不良風氣。正如網友吐槽的那樣，“這年頭沒點拍照修圖的本事，都不好意思出去旅游”，純粹的旅行分享變成修圖大賽，人們按“圖”打卡，不僅要有一雙“發現美的眼睛”，還要有一雙“柯南的眼睛”，從被修得美輪美奐的圖片中尋找真相，否則就會掉進濾鏡的“坑”裡，浪費時間，浪費精力，消耗熱情，不利於營造良好的網絡社區環境。
嬗變的“內容分享”，需要回歸初心。相關部門應及時出手，加強對各類平台的監管，規範其中的營銷行為。平台應從行業生態出發，完善引流算法，加強內容監管。比如，可以引入大數據服務，便於更多用戶更客觀看待這些“網紅”打卡處；還可以對廣告營銷和內容分享進行區分，對一些明顯帶有經營性質的虛假分享及時處理，避免為虛假宣傳作倀，讓更多網友上當受騙。景點，商家，美食、美妝、旅行博主等也應加強自律，堅持真誠分享，堅守誠信之道，別被濾鏡帶來的短期收益迷了眼。
對美好事物的向往和追求，是人類的本能。人們熱衷於打卡“網紅”美景、美食，反映的是整個社會對美好生活的追求與期待。滿足這種美好期待，顯然應秉持“真誠”的初心，摒棄虛假的濾鏡，在發現美和創造美上做出更多努力。（來源：海南日報 作者：魏燕） |
