別小看這樣一個文創產品，它可能濃縮了大衆對一次奧運會最直觀的印象。“冰墩墩”不僅是一個吉祥物，還是一個重要的窗口，讓人們得以了解北京冬奧會和冰雪運動。尤其是對國外的民衆而言，他們或許對中國的冰雪運動對中國的文化缺乏了解，而借助這樣一個文創產品，人們能感受到更為鮮活更為生動的中國形象。
奧運會從來都是文化傳播與交流的舞台，從開幕式到吉祥物，從2008年北京夏季奧運會到2022年北京冬奧會，中國向世界傳遞了不一樣文化密碼。有人解讀認為，2008年奧運會呈現的是一個充滿文化底蘊的中國，而2022年的北京冬奧會，則讓世人看到簡約但充滿科技感與現代感的中國社會。這樣的概括未必全面，但從文化傳播的角度看，兩屆奧運會的舉辦的確提供了這樣的契機，於中國的國家形象而言，於奧林匹克精神而言，借助奧運會人們都能獲得屬於自己的文化答案，這是自然而准確的化學反應，可能比其他任何傳播手段都要高效。由此也不難理解，為什麼每一屆奧運會的舉辦方都費盡心思在文化上做文章，向世界輸出符合本國文化特色的創意產品。
自1968年格勒諾布爾冬奧會開始出現吉祥物以來，歷屆冬奧會的吉祥物都是非常重要的元素，備受人們關注。每一個人對“冰墩墩”都會有自己的理解，面對這個在冰雪中舞蹈的熊貓，你可能感受到冰雪運動的樂趣與奇妙，體會到中國人對冰雪運動的熱情，也可能從“冰墩墩”那可愛的表情中獲得新的中國印象。這正是文化的奇妙之處，借助“冰墩墩”，中國的國家形象和奧林匹克精神變得鮮活且飽滿，愛上“冰墩墩”，發現不一樣的中國。（來源：南方都市報） |
