疫情之下影院生存舉步維艱，鄉鎮影院釋放的生機推動著中國電影市場的複蘇。數據顯示，2019年年初，江蘇省內僅有174家鄉鎮影院。到2020年10月，江蘇省內鄉鎮影院數量已增至267家，覆蓋率達21.5%。2021年春節檔，僅大年初一到初四的4天時間裡，江蘇省內鄉鎮影院的總票房收入就達到1.48億元，貢獻了全省近五分之一的春節檔票房。到去年年底，全國銀幕數已突破8萬多塊，鄉鎮影院的熒幕超過1.2萬塊。虎年春節檔，鄉鎮影院有望繼續扛起春節檔“票倉”大旗。
不過，鄉鎮影院雖然“美”，但也有“煩惱”。記者在調研中發現，一張電影票的票價便宜的也要二三十元，貴的要六七十元。花費幾十元錢看場電影，有些居民并不覺得“花得值”。春節長假即將結束，在外務工的返鄉人員將陸續返回城市，鄉鎮影院又將流失一波觀影人群。如何留住影院人氣、保證上座率，成為擺在鄉鎮影院面前的一道難題。
家住南通如東岔河鎮的小楊是影院常客，在她看來，生活需要儀式感，每個月她都會去電影院看場電影。接受采訪的小楊告訴記者，鎮上的影院平時上座率非常低，看電影的人很少，票價也便宜，有時就幾個人，幾乎算是包場。
面對鄉鎮影院的痛點，工信部信息通信經濟專家委員會委員、中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林在接受記者采訪時說道：“鄉鎮影院受限的關鍵不是因為貴。尤其是東部鄉鎮，經濟很發達，有區域經濟支撑，觀影需求也很旺盛。鄉鎮影院主要受制於用戶體驗。當前影院的需求并非單純看電影，‘大城市賣場+娛樂影視美食’體驗的模式是主流，體驗是綜合性的，影院只是娛樂生態中的一環。由於鄉鎮人口密度不高，很多影院會考慮壓縮成本，鄉鎮影院和大城市影院在體驗上仍存在差距，配套設備、娛樂設施投入不足。另外，當前綫上觀影占比也在提升。迪士尼已開始將影視IP投放到流媒體，院綫IP資源的數量和質量都在下滑。”
“建議鄉鎮影院要持續經營，在成本和體驗上去做平衡。影院不是獨立載體，要有一定的周邊娛樂設施來配套。要尊重市場主體決策原則，讓企業去預估鄉鎮影視市場的容量。”盤和林對記者表示。（來源：證券日報 記者：曹衛新） |
