除了行業生態層面，李成東還提到了該新政策對MCN機構和主播達人之間經營管理問題的影響。以李子柒糾紛為案例，李子柒IP的成功無法和微念投入的人力物力剝離開來，如果分道揚鑣，李子柒和微念都能獨自活下去，但雙方商業價值注定都嚴重縮水，注定是雙輸。同時，李子柒和微念的分道揚鑣暴露了達人MCN模式的一個致命問題，即最大的成本和風險由公司承擔，而最大的利益由達人收獲，不會有第二個李子柒了。
面對如今的監管新政，李成東表示，新政的頒布會改善MCN機構和主播達人之間的經營管理問題，達人會因該政策受到更多約束，達人主播隨意跳槽、違約的情況會減少很多。
專家：越規範，發展越長遠
直播帶貨是網絡直播營利行為中的常見形式。靠網絡直播營利，無可厚非：作為互聯網新業態的網絡直播蓬勃興起，本就是經濟活力的反映，其在促進靈活就業、豐富消費場景、繁榮網絡生態、服務經濟發展等方面發揮了重要作用，尤其是在疫情期間，直播帶貨切實提升了供需對接效率，助力了內循環，有效地推動了消費複蘇。
如果說，網絡直播的積極價值是其A面，那網絡直播營利行為中的諸多亂象就是B面。就眼下看，B面上“野蠻生長”的印記仍未消退：拿直播帶貨來說，無論是頻頻翻車的賣假貨問題，還是一些頭部主播被查出的逃稅問題，都經不起法律的審視。
“野蠻生長”，看似是在生長，可“野蠻”往往會成為持續生長的絆腳石。可以肯定的是，若那些損害消費者權益、涉及偷稅漏稅的亂象不消，那“問題連著問題”遲早會點中網絡直播的死穴。
在此背景下，網絡直播進入規範化監管時代，幾乎是必然。事實上，此前多部門就已聯合發布相關規範文件。但之前主要側重於直播營銷行為規範，這次三部門印發《通知》，還補上了稅收征繳方面的規範內容。
應看到，網絡直播活動中涉及多元主體，存在“台前幕後”責任劃分不清、“綫上綫下”環節錯綜複雜等難點。其中各主體之間的法律角色又有所重叠，這就涉及多頭監管問題，需要的是多方位和全周期的持續性監管。也因此，不論是規範網絡直播營銷行為，還是規範稅收管理，都離不開跨部門協同監管長效機制。
“規範是為了更長遠的發展”。跨部門協同監管，不光是著眼於“管”，也是著眼於“引導”。網絡直播越規範，發展之路越長遠。通過構建跨部門協同監管長效機制，加強對網絡直播營利行為的規範性引導，絕非要點殺網絡直播行業，而是要助其走得更穩更遠，最終既為社會貢獻出更多積極能量，也為直播行業在健康發展的路上開拓更大的天地。（來源：城市金融報） |
