“視頻下架只是停止繼續侵害行為，但此前的侵害行為已經存在。”浙江曉德律師事務所主任陳文明認為，如果該廣告挪用個人視頻內容用於商業目的，但內容上并未標注來源和作者，在《著作權法》上為侵害行為。作為主演的劉德華，僅提供人物形象，視頻內容和文案及發布都與其無關，因此不會涉及相應責任。奧迪作為發布者，其將視頻發布出并用於商業用途，雖然由奧迪代理商進行制作，但被侵權者也可以起訴企業，讓其承擔相應責任。
不過，陳文明也告訴北京商報記者，企業與委托公司在達成相關合作前，會簽署相關協議和合同，在廣告制作上通常會標明保證著作權相關規定，如果被侵權者起訴企業，企業可以將代理商列為共同被告共同承擔責任。“如果該事件對企業造成惡略影響，企業也可以繼續起訴代理公司，讓其承擔相應損失。”
對於此次抄襲事件，一汽奧迪相關人士表示：“一汽奧迪品牌非常重視原創和知識產權保護。每一個直擊人心的創意背後，都是無數個日夜的厚積薄發。”
隨著新媒體、短視頻平台的崛起，個人在公開平台上發表作品越來越普及，但這并不是給抄襲者提供便利條件。業內人士表示，公開發表過的作品未經當事人允許，用作商業目的已觸碰法律紅綫，未來企業應加強管理和審核，以避免此類問題發生。
事實上，據了解，廣告公司在進行廣告宣傳創意時，通常也會進行與論文相似的文案查重程序。但一位廣告行業內人士坦言，以前對於文字類的文案僅需檢索便能得到查重結果，但視頻類產品中主播的口播式文案，確實有查重難度。對此，乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹表示，新媒體時代產生短視頻、音頻等多種作品呈現形式，企業也很難發現文案和創意源頭，還需上綫能在新媒體形勢下檢索的App或平台以解決該問題。（來源：北京商報 作者：劉洋、劉曉夢） |
