誰是“上思廣告”？
事件發酵後，有人指出此次廣告供應商M&CSaatchi上思廣告或許與全球第三大傳播集團陽獅集團子公司Saatchi&Saatchi（盛世長城）相關。5月22日下午，陽獅集團中國發布聲明，“M&CSaatchi上思廣告不是陽獅集團下屬公司，和陽獅集團或者盛世長城(Saatchi&Saatchi)在全球範圍內以及在中國均無關系。”
工商信息顯示，上思廣告(上海)有限公司成立於2002年，其擁有多家大型企業客戶，包括比亞迪、上汽通用汽車金融、康師傅、寶駿汽車、保時捷等等。
那麼，有著服務汽車客戶豐富經驗的代理公司，面對此次幾乎是逐字逐句“複制粘貼”的廣告片，為何沒有在前期制作的過程檢查出涉嫌抄襲的文案呢？
一位上海的資深文案向21世紀經濟報道記者介紹，目前沒有一個明確的機制去調查創意和文案是否抄襲，雖然整個過程中，品牌方和廣告公司都有法務同事參與其中，但一般無法審核到如此細致的程度。“發布廣告前一般需要提交中國廣告協會審核，但是一般只覆蓋檢查是否有違禁內容和用詞。”他說。
“沒有所謂的‘查重系統’，創意本身就無法被量化。”前述4A廣告公司的創意總監也向21記者介紹。一般而言，許多產品賣點一樣的品牌，其廣告片的訴求點也差不多。不過她很驚訝，為什麼此次上思提供給奧迪的廣告會如此大膽，文案幾乎是“複制粘貼”，“說得大膽一點，文案團隊要是洗洗稿，也不至於被如此拎出來挨打。”
除了致歉，代言人劉德華要擔責嗎？
大衆更為關心的，或許是代言人劉德華要在此次風波中擔責嗎？ |
