據中國社會科學院國情調查與大數據研究中心的調研結果，設計師原創IP、影視作品IP和動漫形象IP為國內潮流玩具IP受歡迎程度的前三名。其中，設計師原創IP得分最高，為80.76%，原創IP成為潮玩企業的核心競爭力。不過，易觀分析師指出，國內近幾年出現的優秀IP仍需要時間沉澱，持續推出優質內容的能力也需要加強。然而，市場更注重當下變現，缺乏長期醞釀。另一方面，IP元素較多且分散，但突出反映國內當代文化和精神的IP數量較少，故事內容和情節也需要提高。
消費時，產品外觀成為最重要的關注因素。據易觀發布的《2021年中國收藏玩具行業市場洞察分析》，有57.44%的消費者購買潮玩時的決策因素為產品外觀設計。在記者了解消費者為何喜愛可達鴨音樂盒時，除了因喜愛寶可夢IP之外，“可愛”“呆萌”成為不少消費者反饋的關鍵詞。
談及通過產品設計吸引消費者的本土潮玩企業，泡泡瑪特是代表之一。目前，泡泡瑪特的IP由合作藝術家、成熟的IP提供商及內部設計團隊創作，并仍在持續擴大藝術家隊伍、擴充IP庫。截至2020年6月，泡泡瑪特自有IP共12個，2021年泡泡瑪特自有IP實現收入25.87億元，占總收入的比重為57.6%，上年占比為39%。今年第一季度，泡泡瑪特整體收益同比增長65%-70%。
不過，在業內人士看來，依靠形象IP取勝的策略往往難以複制，需要內容來支撑。“不需要故事載體的IP，比如熊本熊、泡泡瑪特的Molly等，這類直接呈現而且成功的形象IP是設計創意的極致，普通創意者難以做到。”北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰表示，“因此企業不僅要做出自己的IP，所做的內容之間還要有一種積累性。這個內容的積累形成IP以後，才會變成自己的‘防火墻’。”（來源：新京報 新京報記者：鄭藝佳 編輯：李錚 校對：趙琳） |
