商家積極轉型，“雲旅游”助力打造智慧景區
“雲旅游”為人們打開了看世界的“一扇窗”，也為旅游商家帶來綫上綫下融合發展新機遇。從疫情初期“雲旅游”概念興起，到今天“雲旅游”已常態化，各種“雲游”形式探索出可操作的路徑。
游客無法遠行，旅業商家、泛旅游品牌便主動“走出來”，旅行平台也加大了綫上內容投入，直播、紀錄片、綫上活動等形式為用戶呈現雲端旅行的體驗內容。“五一”期間，各大旅行平台推廣直播渠道，不少商家入駐平台，個人、景區、酒店、品牌商家都通過綫上渠道收獲了大量客戶。4月，商家在某旅游平台上開播超1500場，用戶觀看量同比去年同時段提升82%。
各園區推出的第一視角“沉浸式”游覽，是很受歡迎的直播內容。上海野生動物園已連續一個月每天開播，活躍在鏡頭前的野生動物自帶流量，近一個月直播累計觀看超720萬。長隆旅游度假區推出“神奇的長隆動物在這裡”系列直播，帶用戶走近“萌寵神獸”的悠閑日常，將直播間化身為寓教於樂的生動課堂。一些商家還在直播間推出了有特色的產品，橫店影視體驗度假區在“五一”前開播，為游客帶來“沉浸式追劇”攻略，還有露營主題直播、雪山茶會直播、“雲賞曲”名作《牡丹亭》……
“雲旅游”讓景區的盈利模式發生變化，“雲端”的旅游者并不能直接為景區帶來門票、餐飲等收入，而帶貨、粉絲刷禮物、接廣告等新型的電商變現方式，對很多人來說仍然是一個充滿挑戰的課題。 |
