截至6月12日記者截稿，“東方甄選”已經有290萬粉絲，而本月初（6月1日）的粉絲數還不到百萬。二級市場受此消息影響迅速升溫，6月10日，港股新東方在綫收漲39.37%，美股新東方收漲10.12%。
網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰告訴《證券日報》記者，此前新東方的直播方式與傳統直播帶貨別無二致，只憑俞敏洪的話題流量，很難在當下火熱的直播行業裡出圈。此次新東方開啓雙語帶貨，顛覆了傳統直播帶貨模式，通過文化知識的輸出創新了直播帶貨形式，讓大家耳目一新。
“但用戶最終看的還是產品本身的競爭力。”陳禮騰認為，如果新東方直播團隊可以長期輸出多樣性的內容，讓用戶保持新鮮感與收獲感，這種帶貨模式才是可持續的。
教育機構跨界忙 新東方模式能複制嗎？
“雙減”政策發布實施後，教育企業必須剝離K12業務。為此，包括新東方在內的很多教育企業開始探索轉型之路。2021年8月16日，教育部官網刊登《校外培訓機構轉型路子多》一文，為學科類K12培訓機構指明助力校內教育、加強素質教育、指導家庭教育、發展職業教育等七大轉型路徑。
“自‘雙減’政策實施後，我對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。產品需要銷售渠道，我發現最有效的銷售渠道除了找代理外，就是直播帶貨。”俞敏洪表示，“去年，我帶領大家建了‘東方甄選’，希望開拓一條和教育不太相關的農產品之路。現在半年過去了，已經有了穩定的銷量，并且已開啓了自己品牌的農產品之路。” |
