為了規範彈窗信息推送服務，《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》(以下簡稱《規定》)即日起開始施行。《規定》緊盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內容導向、彈窗廣告等重點環節，著力解決利用彈窗違規推送新聞信息、彈窗廣告標識不明顯、廣告無法一鍵關閉、惡意炒作娛樂八卦、推送頻次過多過濫、推送信息內容比例不合理、誘導用戶點擊實施流量造假等問題。
彈、彈、彈……上網刷劇、看新聞時，突然跳出一個彈窗廣告來，這是大家都體驗過的情景。廣告是互聯網平台的一大收入來源，彈窗廣告覆蓋率高，廣告傳播效果好，成為平台爭相競逐的焦點。時下，網站、智能電視、手機APP等均有彈窗廣告功能，而且彈窗出現的時間不固定、次數多、窗口大，經常遮蓋住頁面，影響正常上網。彈窗廣告的關閉鍵標識不清晰，且往往無法一鍵關閉，用戶一旦誤點還會跳轉到其他頁面、APP上，令人不勝其擾。彈窗簡直就成了網絡“牛皮癬”。
互聯網平台為用戶提供了各種便利服務，其本身屬於商業化運營，需要將流量變現，廣告是變現的途徑之一，對互聯網產業的發展具有重要支撑作用。因此，不能完全禁止彈窗廣告，應允許平台在法律規定的範圍內，合法有序發布彈窗廣告，實現增收，為進一步創新技術、迭代升級提供資金力量。所以，對彈窗廣告不可一棒子打死，應依法加強監管，引導其步入正軌。
此前，彈窗廣告缺乏規範性標准，基於流量商業利益考慮，平台對彈窗廣告的管理較為鬆弛，傾向於多“彈”獲利，導致彈窗廣告陷入無序混亂局面，引發無數用戶的不滿情緒。即將實施的《規定》，對彈窗廣告采取強監管措施，明確平台應遵守“提升彈窗推送信息多樣性”“顯著標明‘廣告’和關閉標志”“保障用戶權益”等九項要求，基於網絡安全原則，嚴禁設置誘導用戶沉迷、過度消費、惡意屏蔽信息、過度推薦、惡意引流跳轉、誘導點擊等。
由此可見，在《規定》落地實施之後，監管部門將全力維護網絡安全、用戶合法權益，對違規行為嚴厲打擊，督促平台遵照《規定》要求，步入規範化、制度化管理階段，主動約束自身行為。彈窗廣告由無序競爭走向有序競爭，迎來由亂到治的發展契機，堵住過度幹擾、低俗內容的漏洞，將有利於用戶和平台、廣告商，實現多方共贏的格局。（來源：鄭州日報 作者：江德斌） |
