國家互聯網信息辦公室等部門聯合發布的《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》（以下簡稱《規定》），自2022年9月30日起施行。彈窗廣告亂象存在已久，互聯網用戶不堪其擾，需要加大整治力度，讓《規定》早日落地見效。
互聯網用戶都有這種體驗，正常使用中，屏幕就會彈出莫名其妙的廣告，想要關閉，得非常小心找到真正的關閉鍵，稍有偏離就進入了廣告頁面。游戲推送、金融廣告等內容，讓你不想看都不行。彈窗廣告極易影響用戶體驗，國家整治正當其時。
這次發布的《規定》緊盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內容導向、彈窗廣告等重點環節，著力解決利用彈窗違規推送新聞信息、彈窗廣告標識不明顯、廣告無法一鍵關閉、惡意炒作娛樂八卦、推送頻次過多過濫、推送信息內容比例不合理、誘導用戶點擊實施流量造假等問題。整治的內容和範圍非常明確，具體實施中還應該有所側重。
明確責任主體是關鍵，彈窗廣告發布涉及廣告主、提供彈窗服務者等多主體，厘清責任主體，方便監管，防止多方負責，多方都不盡責的情況出現，只有將規定的主體管理起來，事關彈窗廣告的整治效果。
懲戒措施要讓違規主體有“痛感”。全新的《規定》對違規彈窗廣告進行了明確，如何處罰這些行為，應該盡早細化明確，只有讓違規主體感受到“痛感”，違規現象才能早早斷絕。同時也應該暢通投訴渠道，讓廣大網民由彈窗廣告的被動接受者，參與到治理亂象的隊伍當中，多方合力才能確保《規定》有效執行。
全新的《規定》在實施中肯定會碰到很多複雜的現實情況需要甄別，這需要在實際工作中細化規範，只有不斷完善管理措施，制定統一、可操作的行業自律標准，彈窗廣告等不良行為才能得到根治。（來源：銀川新聞網 作者：周志翔） |
