基於此，如果明星代言出現違法情況，應依法追究廣告代言違法行為各方主體責任。《指導意見》規定，相關部門要加強廣告代言活動全鏈條監管，嚴厲查處明星代言的虛假違法廣告，依法追究廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人以及相關互聯網信息服務提供者的法律責任。對於明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經紀公司替代對明星的處罰。對於明星虛假、違法代言情節惡劣的，要加強公開曝光，依法依規列入個人誠信記錄，加強失信聯合懲戒。
而針對未來對明星代言的監管，《指導意見》提出，將切實加大對明星廣告代言行為的規範力度。要充分發揮整治虛假違法廣告聯席會議功能，加大聯合約談、聯合執法、聯合曝光、聯合懲戒工作力度，發揮協同監管作用，提升監管效能。相關部門要強化對明星等相關群體的教育、引導和管理，加大對藝術團體、網絡表演經紀機構的指導力度，支持藝術團體、網絡表演經紀機構加強對本單位所屬明星從事廣告代言活動的管理，探索對明星廣告代言合同、相關廣告腳本進行備案管理。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，官方對明星代言進行規範，無論從明星自身還是企業層面來看，都有著一定的積極影響。廣告代言於明星而言，是其重要的商業變現方式，加強規範，能推動藝人遵紀守法，嚴守道德底綫。另外，由於要求嚴格了，也會降低資本對流量明星的大力、無序的投入并瘋狂收割的現象。
“從企業方面來看，強化明星代言管理，對於企業也是好事，如果明星翻車，企業遭受的損失是相當大的，而如果企業事前嚴格按照指導意見進行篩選，則風險會小很多。此外，基於明星代言要求越來越高，也不排除會出現一種現象，就是企業逐漸開始自己打造品牌IP或虛擬人，為自己的企業代言。”伍岱麒補充道。（來源：北京商報 北京商報記者：姚倩、張君花） |
