日前，市場監管總局會同中央網信辦、文化和旅游部等七部門聯合印發《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》（以下簡稱《意見》），對明星廣告代言作出了明確規定。《意見》明確提出，不得為未使用過的商品（未接受過的服務）作推薦、證明；廣告代言過程中，不得誇大商品功效，不得引用無從考證的數據。
俗話說，要想知道梨子的味道，就得親自去嘗嘗，明星代言人只有使用過產品和服務，才能對產品和服務有切身的感受。但是，長期以來，一些產品代言人，尤其是明星代言人“未使用過產品，卻稱產品質量好”的現象備受輿論詬病。而此前頻發的明星廣告代言“翻車”事件，不僅損害著明星的公信力，也嚴重破壞市場秩序。
對此，此前我國《廣告法》就對此類現象制定專門的條款予以規制，此次《意見》對此類現象再次作出針對性回應，顯示出有關方面對這種現象的高度關注。今後，若有明星代言人違背自己的真實體驗信口開河，就有了許多規制和顧忌。
《意見》還明確，明星本人應當充分使用代言商品。這其中的“充分”是非常關鍵的，意味著明星并不能看一看、點一點、試一試，如此潦草應對顯然是不行的。用了才能說好。要推薦他人使用，就得自己使用，這是《意見》非常注重的內容。這樣的規定，對明星的廣告代言行為進行了更“精准”的限制，以更好地保障消費者的權益。
要明晰的是，明星廣告代言并不是簡單的“拿人錢財，替人言好”般簡單，對商品和服務負責，對消費者負責，是明星廣告代言必須恪守的底綫。
廣告代言是明星的重要收入，廣告主是明星的“金主”，但要賺這筆錢，明星與其所在的企業就必須履行自己使用的義務。（來源：新京報 作者：關育兵） |
