“更重要的是帶頭示範”
幹部走入直播間與短視頻，帶“貨”特色產品或美景，為何會引起社會廣泛關注？如何能够實現傳播效果最大化？對此，中山大學新聞傳播學院副教授周如南在接受羊城晚報全媒體記者采訪時表示，一般來說，現身鏡頭前的大多是專業主播、明星等，平時在幕後居多的基層幹部通過直播、短視頻等方式，實現其個人與網絡公衆的互動，為大家帶來了更多的新鮮感，從而也獲得了可觀的流量，這是符合當前新媒體環境傳播規律的。
在周如南看來，要實現更好的傳播效果，首先要互動性強，其次要有強大的IP屬性。以隨州市文旅局局長解偉的短視頻為例，其本來要展現的是特色美景與唯美意境，卻因造型與網友對“美”的期待不符差點“翻車”，而後通過積極互動，以誠懇的態度讓不少網友“黑轉粉”“路轉粉”。這是短視頻時代典型的“長尾效應”，達到了“無心插柳柳成蔭”的效果。
周如南也表示，幹部化身帶貨主播，確實存在一定風險。首先是可能會邊界不清，帶的是什麼“貨”，其中是否涉及利益？其次就是市場公平的問題，推介的是某品牌產品還是當地普遍性的產品，為何要帶這個產品？第三是監管風險，幹部以個人信譽甚至地方政府信用為產品“背書”，會否降低產品監管標准？一旦產品出現問題，會在多大程度上影響政府信用？這些問題都需要考量。因此，幹部直播帶貨還是應當更加謹慎。
廣東省體制改革研究會執行會長彭澎表示，基層幹部直播帶貨引流只能是示範、帶頭，不可能長期化、全面化。“畢竟幹部應該做政務等本職工作，市場的事要交給市場去做。哪怕成功帶貨的幹部，也難以長期堅持。更重要的是，應通過帶頭示範，讓老鄉們正確認識互聯網和農村電商的益處，讓他們更加積極地參與進來。”彭澎說。（來源：羊城晚報•羊城派 羊城晚報全媒體記者：豐西西） |
