近日，湖北省隨州市文旅局局長解偉身著古裝出鏡宣傳隨州千年銀杏穀景區，因和人們習慣的旅游景區形象代言人形成強烈反差，引發關注與熱議。
在10月27日發布的《解局長帶你游隨州-第19集》短視頻裡，解偉身著白衣，頭戴發冠，扮作古代俠客在銀杏穀裡舞劍飲酒。然而，不少評論表示其造型“辣眼”，亦有評論稱解局長體型寬大，沒有俠客飄飄欲仙、逍遙灑脫之風，不適合做此扮相。
面對網友的犀利吐槽，解偉的回應可圈可點。在社交平台上，他手動回複了2000多條評論，坦蕩而不失幽默。他告訴記者，他做旅游局長時間不長，而隨州旅游資源和文化資源非常豐富，但知曉率不高，所以他想通過現身說法的方式，“哪怕是獻醜”，也要讓更多的人知曉隨州美景。
放下的是架子，打開的是格局。為了宣傳家鄉美景，地方官員親自上陣、身體力行，這份勇氣和擔當本身就值得肯定和鼓勵。其實，在解偉之前，已經有不少地方旅游官員為景區做代言而“出圈”。比如，新疆雪中策馬行的賀嬌龍，四川仗劍走天涯的劉洪，都因短視頻走紅網絡平台、圈粉無數。走紅并不是偶然，與其說是造型加持、輿論助力，不如說是這些基層幹部的事業心在支撑著他們的工作。無論文案策劃還是拍攝剪輯，他們宣傳家鄉的初心、真心和用心，值得“好評”。
這樣的宣傳方式既“接地氣”也與時俱進，為家鄉引來了實實在在的“流量”。當前，各種短視頻、圖文分享社交平台給各類主體直接傳播提供了條件，受衆們不再滿足於機構或媒體那種傳統單向傳播，更喜歡個人出面建立直接的社會互動。雖然解偉被戲稱“以醜出圈”，但換來的是隨州的“以美出圈”，很多網友也確實是通過解偉才知道原來神農、曾侯乙編鐘都出自隨州。
酒香也怕巷子深。借助短視頻等新興媒體平台，衆多投身基層文旅產業的幹部們，正親身經歷著一波產業突圍之路，也給各地旅游業帶來了新的機遇和可能。隨州視頻的走紅也再次說明，每個城市都有值得“出圈”的魅力，只是缺少一個被發現的出口。創意才是“流量密碼”，文旅推介需要探索更多新的傳播方式，各地應積極挖掘旅游文化資源特色，通過創意把家鄉的美展現好、推廣好。
當然，流量的熱度往往是一時的。要想讓“網紅”不是曇花一現，把流量變現為實打實的文旅消費力，關鍵還在於練好內功、久久為功。各地只有把美麗資源盤活用好，提升旅游品質、完善相關配套、優化各項服務，把熱度轉化為幹部更加務實的行動，才能換來游客實實在在的口碑，才能讓流量長流不息。（來源：深圳特區報 深圳特區報評論員：莊媛） |
