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| DoubleClick主要從事網絡廣告管理軟件開發與廣告服務，對網絡廣告活動進行集中策劃、執行、監控和追蹤。 |
中評社廣州4月16日電／《福布斯》網站4月15日發表分析文章稱，Google週五宣佈將以31億美元收購DoubleClick，這將成為該公司歷史上規模最大的一筆交易。分析師預計，這一交易將給互聯網行業帶來深遠的影響，有可能會在網絡廣告市場引發新一輪收購潮。
根據雙方達成的協議，Google將向私募投資公司Hellman & Friedman支付31億美元的現金，以獲得DoubleClick的全部股份。對於Hellman & Friedman來說，這無疑是一筆成功的交易，因為該公司2005年收購DoubleClick僅用了11億美元。通過這一交易，Google在年產值288億美元的網絡廣告市場進一步拉大了與微軟和雅虎的差距，同時其顯示廣告業務也將受到巨大的促進。
那麼，這一交易是否會給DoubleClick的競爭對手帶來促進呢？Google去年以價值16.5億美元的價格收購了視頻共享網站YouTube，之後很多同類網站也尋求潛在的收購者，希望賣一個好價錢。但是，大多數網站的願望並未變為現實。私營公司Blue Lithium的CEO格巴什•察哈爾(Gurbaksh Chahal)表示：“DoubleClick已經設立了一個標準，它可以檢驗市場的需求。”
據新浪科技報道，DoubleClick主要從事網絡廣告管理軟件開發與廣告服務，對網絡廣告活動進行集中策劃、執行、監控和追蹤。DoubleClick創建於1996年，1998年在納斯達克上市。在互聯網泡沫時期，DoubleClick的股價一度漲至134美元，市值超過100億美元。但互聯網泡沫破碎之後，DoubleClick股價持續下跌，最低跌至4.53美元。最終，DoubleClick於2005年被Hellman & Friedman收購。
今年3月，DoubleClick正式委託摩根斯坦利為其制定籌資方案，其中包括上市計劃。自那之後，有關DoubleClick將被收購的傳聞成為了業界關注的焦點，Google、微軟、雅虎、以及時代華納旗下的AOL都是其潛在的收購者。最終，Google戰勝了強大的競爭對手，成功收購了DoubleClick，也邁出了向顯示廣告市場擴張的重要一步。
不過，除DoubleClick之外，微軟等公司還有很多收購選擇。ValueClick就是其中之一，這是一家公開上市的網絡營銷公司，主要提供面向特定人群的廣告位，旗下廣告客戶和代理商超過6000家。ValueClick去年的營收為3.82億美元，當前的市值為27.7億美元。到目前為止，ValueClick發言人加里•弗格斯(Gary Fuges)還沒有就該公司可能被收購的說法發表評論，但他認為ValueClick和DoubleClick並沒有太多相似之處。
弗格斯表示：“從名稱來看，ValueClick和DoubleClick的確有一些相似之處。但事實上，兩家公司的業務模式有著本質上的區別。DoubleClick的主要價值源於其可以幫助發行商和廣告客戶管理跟蹤網絡廣告的專利軟件，ValueClick也提供了一款名為‘Mediaplex’的類似軟件，但是該軟件在公司營收中所占比例還不足10%。”
Right Media也是一個熱門收購目標，這是一家在線廣告網絡公司，創建於2003年，業務和DoubleClick十分相似，旗下廣告客戶和發行商數量超過1.1萬家。據內部人士透露，雅虎對Right Media表現出了濃厚的興趣，已經收購了後者20%的股份。Right Media首席執行長邁克爾•威爾拉斯(Michael Walrath)表示，雅虎持有股份並不會阻礙公司的潛在出售計劃，因為雅虎並沒有拒絕交易的權力。
但威爾拉斯同時稱，Right Media完全有能力獨立運營，而不僅僅是作為媒體巨頭的分支機搆。他說：“即使最終被收購，我們仍然會保持自身的獨特之處。”有了DoubleClick的例子，很多同類公司都提高了對自己的估價。消息人士稱，DoubleClick去年的營收為1.5億美元。Google的收購價格相當於營收的20倍以上，而行業的平均市值營收比只有這一數字的三分之一。
廣告管理公司24/7 Real Media的首席財務長兼首席運營長喬納森•徐(Jonathan Hsu)認為，網絡廣告行業缺乏真正有規模、有技術、有優秀管理團隊和員工的公司，因此未來交易的價值可能會更高。他說：“Google收購DoubleClick的價格僅僅是一個最低限價，未來交易的價值可能會更高。” |
