最為人稱道的，就是李寧另辟蹊徑，創造性地走了一條利用媒體平台參與奧運的捷徑。他獲得了中央電視台奧運頻道服裝獨家贊助權。盡管奧運開始前被叫停，但很長時間內，李寧的效果已經達到。一項調查顯示，在運動服飾行業中，高達37.4%的被調查者認為李寧是北京奧運會的贊助商，而真正的奧運贊助商阿迪達斯的認知率只有22.8%。
這個“英雄”戰略，被哈佛商學院當成是經典案例收錄，“一個中國民族品牌的發展故事，能被作為案例選入教材，特別是哈佛商學院的教材，很值得驕傲。”清華大學經管學院王高教授這樣評價。
3分鐘點火48小時後
李寧賬面多了1.5億元
北京奧運會開幕式贏得全球觀衆如潮好評，吸引了全球幾十億人的目光，其中中國人占8.42億。當李寧在半空中手舉火炬奮力奔跑、點燃奧運主火炬的那一刻，開幕式達到了令人窒息的高潮。雖然這一幕對李寧股票未來業績影響還有待考證，但體操王子飛天英雄般的形象已深入投資者之心。據路透社報道，投資者搶購他在香港上市的李寧有限公司的股票，寄希望於他上周五的表現能幫助提高公司品牌的全球認可度。
數據顯示，開幕式點火後的第一個交易日李寧在A股重挫、港股小跌情況下出現漲升行情，早盤高開2.17%於18港元，中間一度達到18.66港元的高點，漲幅達5.6%，收盤報18.24港元，全日上升0.62港元，上漲3.519%。而在此之前，李寧股價近半月來已從20港元持續下跌至不久前的17港元左右。據悉，當有消息傳出李寧有可能將在開幕式負責點燃聖火之後，其公司股價一掃頽勢，昂揚抬頭，在8日當天即反彈了3.7個百分點，而11日公司股價再接再厲，在恒指受累A股跌去26點的情況下逆市上揚。同一天，安踏體育繼續下挫，收於5.56港元／股，跌3.304%；特步國際更是大跌20.833%，收於1.9港元／股。
公司股價借李寧飛天點火扭轉頽勢，李寧自己的身價也受益匪淺。湯姆斯路透數據顯示，截至8月11日，李寧共擁有該公司約2.668億股股票，他個人在該公司的賬面財富在11日增加1億6542萬港元（約1.44億元人民幣）。
盡管昨天李寧股價出現小幅回落，但投資者對李寧的行情依然看好。一名證券行分析員表示:“我感覺裡面摻雜很多投機成分，中國體育裝備市場存有過度膨脹的風險，但是李寧公司將會短期受益於奧運會”。 |
