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| “飛龍標誌”被用作台北國際書展香港館的識別標誌。 |
中評社香港9月15日電／用以推銷“香港品牌”的飛龍圖案及“亞洲國際都會”這句宣傳標語，面世7年，政府最近決定花費約180萬元檢討“香港品牌”活動，希望可注入代表未來10年的香港新核心價值。有學者指出，在2001年推出的“香港品牌”活動根本未能成功令人聯想到當中的香港價值，政府應全面檢討其宣傳方法。
香港明報報道，特首於去年的施政報告提出，由財政司長為01年推出“香港品牌”活動作檢討。當年有關活動用了900萬元設計代表香港的飛龍圖案，但被批評為“像龍又像狗”或“不像龍，不像鳳，像雞”，其後甚至被泛民主派改造成“普選鳳凰”，作為爭取普選的標誌。飛龍背後的核心價值“文明進步、自由開放、安定平穩、機遇處處、追求卓越”，更不是人人知曉。
50萬設網站諮詢青年人
負責檢討的政府新聞處，決定動用180萬元協助做這項檢討工作，其中130萬元用以聘請顧問公司，協助諮詢及蒐集社會各階層及利益團體對“香港”形象定位的意見，餘下50萬元用以設立網站，蒐集青年人意見。
副新聞處長譚羅南華說，當年回歸不久，外國擔心香港在97後會變成另一個中國城市，故希望透過“香港品牌”活動，宣傳香港仍安定自由，與97年前一樣；今次檢討則希望可找出未來10年最能代表香港的核心價值。
據了解，新聞處迄今已聽取了旅發局、環諮會及部分商界意見。旅發局初步認為飛龍標誌有助推銷香港，龍亦代表亞洲及活力，故不必“飛起”這條龍，稍在線條或顏色上作輕微改動便可；但同時有意見指出，以往香港太強調“經濟城市”的形象，認為香港未來可演化成“友善城市”，令外國人更願意前來和體會。
學者：核心價值少人知
香港設計師協會副主席黃炳培表示，飛龍標誌的設計雖然不太好，但已“陪伴”港人7年，同意毋須大改。他認為政府應表明今次檢討目的，若希望推銷全新的核心價值，則應全面檢討整個活動。
城大市場營銷學系課程主任譚桂常指出，這個推行7年的“香港品牌”活動不太成功，除了該條飛龍外，根本甚少人可說出背後的核心價值。
譚桂常說，市場推廣有所謂“連人帶話一齊來”，但大家都不知道飛龍背後的意思，活動可算是失敗，故當局可參考推廣國歌的方法，為飛龍加上影像意義，或較易達到推廣目標。 |
