中評社台北9月27日電／雅虎公司執行長楊致遠廿四日在紐約召開記者會，宣布推出新的綫上廣告服務“APT”，并請來抱走艾美獎劇情類最佳影集大獎的美國有綫電視台“AMC”新劇《廣告狂人》（Mad Men）男主角喬．漢姆助陣。
中國時報報道，《廣告狂人》描述六○年代紐約麥迪遜大道美國廣告業殘酷的商業競爭。雅虎目前在同業激烈厮殺下也面臨經營困境，而楊致遠雄心勃勃地推出展示型廣告綫上平台“APT”，可能也是他保住公司和自己職位的最後機會。
雅虎公司執行長楊致遠廿四日在紐約召開記者會，宣布推出新的綫上廣告服務“APT”，并請來抱走艾美獎劇情類最佳影集大獎的美國有綫電視台“AMC”新劇《廣告狂人》（Mad Men）男主角喬漢姆助陣。
楊致遠表示，取名APT很貼切，因為APT形容人能够快速輕鬆地學習，而這個新平台操作容易，因此客戶的網站會有更多時間銷售廣告庫存（網頁上剩餘的廣告空間）。更重要的是，APT將劇烈改變綫上廣告交易，這是革命性的進展。
APT將使雅虎能和多家報紙分享綫上廣告庫存，《舊金山紀事報》和《聖荷西水星報》已使用這項服務。楊致遠宣稱，藉由這平台，雅虎與平面媒體能够以較高的價格藉搭售方式銷售廣告，而且廣告也能够針對特定族群。最終雅虎希望能在APT平台上賣搜尋廣告。
推出APT與其說為了拯救報業，還不如說是雅虎的自保策略。今年年初與微軟的收購談判破局後，雅虎股價就一蹶不振，七月中旬以來跌掉一六％，來到約十九美元。楊致遠遭遇過公司高層的背叛，質疑他經營策略的聲浪也不斷。市場有一派認為，就算推出APT，也不太可能改變現狀，甚至WPP媒體集團旗下MindShare公司主管克勒晶女士認為，APT只是一個廣告網路，不具有開創性。但市調公司eMarketer資深分析師霍勒曼表示，任何能簡易銷售“展示型廣告”的方式都值得一試。 |
