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| 保守黨黨首：卡梅倫（43歲） |
媒體立場
時至今日，英國媒體似乎聞到了什麼味，紛紛將“支持聲音”投向反對黨保守黨。《泰晤士報》、《每日電訊》先後明確支持保守黨。
23年首次改變立場
最引人矚目的是英國《金融時報》。5月4日，《金融時報》改變自1987年以來的立場，發表社論明確為保守黨造勢。
《金融時報》社論指出，英國需要一個穩定的政府，度過當前的金融危機，社論強調雖然保守黨“不是完美選擇，但他們更可靠”，並認為工黨需要成為反對黨一段時間，才能恢復元氣。
英國議會選舉中，贏得媒體支持是各政黨的重要任務。《金融時報》公開支持保守黨之前，英國一些重要媒體已“拋棄”工黨，轉向保守黨。這些媒體包括《太陽報》、《泰晤士報》和《經濟學家》周刊等。
選情內幕
布朗：“經濟能手”光環消退
受金融危機和政壇醜聞的雙重打擊，以布朗為首的執政黨工黨大選前景不妙。
工黨席位逐步下滑的幕後，主要因素有兩個：一是英國一味追隨美國反恐，奔波於世界各地，使得工黨執政形象大受損害。
二是以“經濟能手”著稱的布朗，未能在這次金融危機中“大顯身手”，失去了吸引選民的“王牌”。
2005年工黨贏得英國大選，主要得益於布朗治理下的英國經濟成就。但步入2008年以來，英國經濟的糟糕表現，使得布朗的昔日光環開始消退。
卡梅倫：難獲草根階層認同
儘管保守黨黨魁卡梅倫民調中一直領先，但他也有隱憂，這就是他的上流社會背景，可能得不到草根和勞工階層認同。
身為白人的卡梅倫，在精英學校伊頓公學和牛津大學接受教育，妻子家族顯赫。在下層選民眼裡，卡梅倫卻是一個不知民間疾苦的政客。倫敦北部的一名加油站店員說：“卡梅倫的皮膚像嬰兒，我覺得這個家夥像是來自另一個世界，對解決問題束手無策”。
在英國這個“南北分化”的國度，保守黨以南部富裕地區為腹地，要打破階級隔膜，爭取北部勞工選票相當難。
克萊格：被指“獅子大開口”
英國媒體披露，為了贏得執政，自由民主黨早於10多年前就開始制訂機密策略，準備奪取更大管治權力。一旦出現“懸浮議會”格局，便向大黨開出苛刻的合作條件。
條件包括由該黨領袖擔任外相和副首相、獲分配不少於6個內閣部長職位和12個其他部長職位，以及可全面取得軍情五處、軍情六處和軍方保安機密。
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