中評社北京5月30日電／中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最新發布的《2010年中國網頁遊戲調查報告》顯示，截至4月份，中國網頁遊戲用戶規模已達1.05億，其中社交類網頁遊戲用戶為9209萬，大型網頁遊戲用戶規模2384萬，單機網頁遊戲用戶規模3791萬，其中部分用戶出現三種遊戲均參與的“重合”，三類網頁遊戲呈現明顯的差異化特征。
新華網報道，該報告顯示，社交網頁遊戲使用比例高達87.7%，是用戶規模最大的網頁遊戲類型，具有較大的商業價值，同時社交類網頁遊戲也能提升社交網站的用戶黏性。
這種商業價值一方面體現在廣告接受度上。該報告顯示，71.3%的社交遊戲用戶在產品中見過植入式廣告，而在這一人群中，明確表示會購買廣告產品的用戶比例為2.2%。相比而言，傳統網頁展示廣告的用戶點擊率僅在千分之一左右，因此社交網頁遊戲廣告效果更好。
另一方面，社交類網頁遊戲還能提升社交網站的用戶黏性。CNNIC調查表明，在問及“沒有遊戲功能您是否會使用社交網站”時，27.4%的用戶明確表示肯定會放棄，45%的表示可能會放棄。因此，CNNIC分析師認為，對於社區網站而言，未來應更加注重社交類網頁遊戲產品的創新和品質提升，以吸引用戶。
該報告顯示，截至4月份，大型網頁遊戲用戶規模達到2384萬，其中44.3%的大型網頁遊戲用戶在遊戲中產生過花費。而從用戶使用年限上看，使用年限在3年以上的用戶比例達到60.9%。CNNIC分析師認為，付費率較高、使用年限較長，這兩大用戶使用特點意味著大型網頁遊戲有較大的盈利機會。
同時該報告顯示，截至4月份，單機網頁遊戲用戶規模達到3791萬，高於大型網頁遊戲用戶規模。而且，網齡在半年以下的單機網頁遊戲用戶比例高於社交和大型網頁遊戲用戶。該報告認為，較大的用戶規模和新生的用戶群體，意味著單機網頁遊戲存在一定的潛在價值。
但報告也指出，單機網頁遊戲盈利模式主要是廣告，而國外單機網頁遊戲開發商已將增值服務應用到單機遊戲里，國內單機網頁遊戲還需不斷挖掘自身潛在價值。 |
