為了保護和傳承傳統技藝，2009年景德鎮啟動了古窑複燒活動，並於當年10月成功複燒了世界上遺存的唯一一座傳統大型蛋形柴窑——鎮窑，今年6月再次複燒了這座清代古窑。據悉，景德鎮計劃今後將逐年複燒歷代的典型瓷窑。景德鎮市文廣局局長江華說：“複原各種典型瓷窑並進行傳統柴窑燒煉，不僅可以保留和搶救將要失傳的景德鎮傳統名瓷製作技藝，對加強景德鎮陶瓷文化遺產保護，發掘景德鎮陶瓷文化資源，發展景德鎮文化產業都具有重大意義。”在江華看來，陶瓷文化不僅是景德鎮的優勢所在，也是其他城市無法複制的稀缺資源。古窑的複燒，不僅保護了歷史遺跡，更是在活態傳承、保護非物質文化遺產。
集各方力量發展創意產業
去年，浙江的龍泉青瓷傳統燒制技藝被列入人類非物質文化遺產代表作名錄，而擁有青花瓷、玲瓏瓷、粉彩瓷、顔色釉瓷這四大名瓷的景德鎮沒有入選，且景德鎮的瓷器產品目前在國際上的知名度也不高，缺乏市場競爭力。為什麼景德鎮擁有世代傳襲的家族企業和靠傳統作坊生產出的精美陶瓷，卻不能培育出聞名世界的品牌呢，答案就是缺乏創新，缺少品牌意識，缺少文化產業發展的環境。
中共中央政策研究室文化研究局原局長嚴昭柱說：“事實上，儘管我國文化產業發展很快，取得的成績也很多，但是文化產品在國際上的競爭力還很薄弱，在文化貿易中存在著巨大的逆差，要提高文化產品的國際競爭力，創新才是根本出路。”他說，有許多慕名來到景德鎮的人對這裡是既愛又怕，因為在景德鎮很難買到真正帶有瓷都特色的陶瓷製品，假冒偽劣過多，去偽存真也是對傳統技藝的保護。
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