香港書展的另一大特點是，其主辦者為半官方的香港貿易發展局。該機構的商業性專長，使得書展一開始就與香港高度發達的商業文化氛圍絲絲入扣。書展由一個書籍推廣活動演變為亞洲文化盛事，跟貿發局經營有道，“省事”地將書展期間的文化活動“外包”給媒體、大小書局、親子閱讀書會等民間機構以及英國文化協會這樣的國外駐港機構等密切相關。
本屆書展的市場營銷也頗有四兩撥千斤之效。超過90位國內外知名作家將在書展期間參與250多項文化及推廣活動，如來自美國的杜維明及來自中國內地的馮驥才及韓寒等。這些文化名人或明星通過自身影響力加大了書展的輻射力，他們有的還在微博上發布文化活動的“私家”預告，為書展品牌推廣帶來了滾雪球效應。
盛邀文化名人與會的做法，也表明香港書展並非單一注重商業結果。從2005年開始，香港書展就開始有意識地擺脫商業氣味有餘而書香氣不足的窠臼，本屆書展再度沿襲“向大師致敬”的傳統，作為書展“年度文學作家”，九旬高齡的香港文壇巨匠劉以鬯將應邀為年輕人講述文學創作之路；在書展精心打造的“文藝廊”中，觀眾還可以了解蔡元培、魯迅、戴望舒等名家在香港的足跡……正是這種商業性與文化性的兼容，才使得書展獲得了香港市民的高度認同，成為香港市民的節日。去年，參加香港書展的讀者多達90餘萬人次，占香港總人口的12%以上，超過七成讀者參加了3屆以上書展。
經過21年的磨礪，香港書展已日趨成熟。比香港書展整整小10歲的深圳讀書月如能從中獲取寶貴啟示並發揚光大，必將使這一文化品牌變得更加鋥亮。尤其是，隨著內地經濟發展帶來的日益旺盛的文化需求，吸引內地讀者來參加香港書展已成了主辦方的考量重點，而深圳得近水樓台之便利，在這樣的文化融合中大有可為。比如，可否讓香港書展與深圳讀書月之間實現某種程度上的“打通”，一方面讓香港書展延伸到深圳，另一方面，為深圳讀書月開辟香港分會場？文化猶如城市的氣血與脈絡，有了這種氣血與脈絡的交融與流動，深圳無疑將充盈更加豐沛的發展活力。
（文章來源: 晶報） |
