路徑依賴創新資源匱乏 品牌營銷意識尚需加強
自主品牌短缺，已成為眾多廣東企業心頭之痛。
過去30年在積極參與全球化過程中，中國包括廣東企業，主要以低成本、大規模、模仿創新的生產方式參與國際分工。珠三角政經評論員金心異說，這一生產模式的弊端也是顯而易見的：雖可大量生產商品，卻無法創造品牌；雖能快速提升GDP，卻無法創造高利潤；雖可吸納大量就業人口，卻無法大幅提高員工的收入和福利。
這種生產方式運行日久，對於企業來說往往產生強烈的路徑依賴。廣東不少企業都擁有足夠的條件和經濟實力來發展自主品牌，但可惜的是，一些企業只“青睞”代工生產，滿足於從加工製造環節賺取利潤的發展模式，企業只賺“眼前錢”，而在“未來錢”的規劃上，其視野往往嚴重缺失。
路徑依賴太強烈，容易形成守成意識，這讓很多企業在創造自主品牌之路上打了“退堂鼓”。廣東一家電子企業董事長告訴新華社記者，一個品牌從創造到推廣、建設，需要經歷很長一段時間，需要花費龐大的資金和眾多的人力、物力，但這些不能保證品牌一定成功，其過程中所產生的風險全都需要企業自己承擔。這造成許多企業就算有品牌意識，一旦考慮到其中的風險就會不自覺地退卻。
創新資源的短缺導致自主創新不足，也是廣東品牌發展受限的現實問題。深圳市社科院院長樂正認為，相較於良好的產業基礎，廣東地區有限的重點高校、科研院所和科研人才，難以滿足眾多企業自主創新的需求，不少企業對技術創新和品牌建設“有心而無力”。
此外，對於廣東一些企業來說，品牌營銷意識尚需加強。記者了解到，在上海世博會特許產品生產、項目建設、設備供應、場館運營等方面，活躍著大量廣東企業的身影，但以品牌形象示人的卻只有萬科、騰訊等為數不多的企業。而在展示中國民營企業的整體形象的民企聯合館中，擁有龐大保有量的廣東企業僅占1席。
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