中評社香港12月24日電／2010年度“世界品牌500強” （The World′s 500 Most Influential Brands）排行榜22日在紐約揭曉，美國的“臉譜”（Facebook）從去年的第十名躍居第一位，蘋果（Apple）從去年的第十三名晉升第二，去年的“冠軍”微軟（Microsoft）居第三；中國內地有17個品牌入選，其中中央電視台、中國移動、工商銀行和國家電網躋身前100名。
星島環球網消息，此份榜單由世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制。世界品牌實驗室專家組成員、哈佛大學商學院市場系教授約翰？戴騰（John Deighton）博士表示，連續7年發布的“世界品牌500強”排行榜的評判依據是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力，排行榜按照市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力等三項指標對世界級品牌進行了評分。
2010年“世界品牌500強”排行榜涉及的國家共計28個，其中美國占“500強”中的237席，比去年少4席；法國以47個品牌數位居第二，日本以41個品牌排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國、德國、瑞士、中國、意大利、荷蘭和瑞典。中國入選的17個品牌還包括海爾、聯想、中國銀行、中國人壽、長虹、中國石油、華為、中國國際航空、中國石化、中國中化、人民日報、青島啤酒和中國電信。
今年的“500強”入選品牌覆蓋了49個小行業，傳統媒體以37個品牌入選保持著行業第一，但總體排名下滑；消費品領域的食品與飲料行業有32個品牌入選居第二，與去年相同；緊隨其後的是汽車與零件及零售行業，分別有27和26個品牌入選。
世界品牌實驗室專家組成員、耶魯大學管理學院營銷學教授萊維？多爾（Ravi Dhar）博士指出，互聯網信息技術空前發展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風靡全球的時間，以前一個世界級品牌的創建至少需要20年以上的時間考驗，如今這個過程只需要兩到三年。如推特（Twitter）、“臉譜”等年輕品牌從建立至今不過10年的時間，卻已領軍全球眾多著名品牌。
本年度“500強”中，百歲以上的“老字號”有221個，比去年增加1個。本次入選的500個品牌的平均“年齡”為100.07歲，品牌“年齡”最大的是牛津大學，迄今已有914年歷史；劍橋大學、海德堡大學分別以801年和624年歷史位居最古老品牌第二和第三。中國入選的品牌中，只有青島啤酒（107歲）超越百齡。
世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特？蒙代爾教授（Robert Mundell ）擔任主席，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等學府。 |
