成本
“所有全部的出鏡人物都是沒有報酬的，凡是詢問給多少錢的我們都沒敢再聯繫他們。”朱幼光說。形象片播出後，最受人關注的問題是資金投入。一微博消息稱，中國投入450億元用於國家形象公關。
“450億元可以把美國主流電視媒體廣告時段包下來放十年，宣傳到他們都吐死。”朱幼光玩笑道。
儘管靈獅公司出於商業合同保密考慮，拒絕透露招標方給出的價格，但公司透露，包括人物篇60秒完整版、兩個30秒剪輯版和另一個總長約17分鐘的角度篇，總價不及一般60秒商業廣告的一半。
而在拍攝角度篇的過程中，攝制組“走遍中國的邊疆，去了所有有代表性的城市”，最後僅在宣傳片中呈現的就有十四五個。
“所有全部的出鏡人物都是沒有報酬的，凡是詢問給多少錢的我們都沒敢再聯繫他們。”朱幼光說。
宣傳片製作完畢後的環節就不再由靈獅經手，關於投放所需費用，朱幼光並不知情。
廣告
“這年頭沒有一個東西是沒有爭議的，何況是國家形象。”朱幼光坦言，“何況這個形象片主要是給
外國人看的。”
朱幼光不是沒有想到過爭議，也並沒有指望讓所有的人都滿意。
有人將2009年商務部的“中國製造”廣告與此次的形象片比較，認為前者畫面和語言更為西化，而後者濃重的中國紅色和一張張對外國人來說並不熟悉的面孔則沒能做到“用西方聽得懂的聲音說話”。
朱幼光認為，造成這一差異的關鍵還是“國家形象”這一概念過於抽象。相比之下，商務部的“中國製造”目標明確，目的在於說服觀眾中國貨是攜手世界共同製造的，獲益者並非中國一家。
“此外，‘中國製造’大量使用外景，這次的人物篇則是棚拍，所以色彩呈現也有所不同。”
“這年頭沒有一個東西是沒有爭議的，何況是國家形象。”朱幼光坦言，“何況這個形象片主要是給外國人看的。”
|
