北京、上海、廣州等一線城市的門店成本之高也是奢侈品牌轉戰他鄉的重要原因之一。不僅是二三線城市，甚至有人把奢侈品專賣店開到了網絡上。呼哈網CEO連庭凱就是其中之一。
“在中國進行奢侈品牌的營銷和經營，是一個燒錢的狂熱運動。”連庭凱告訴記者，現在搶占中國一二線城市的旺鋪越來越難。他告訴記者，通過分析發現奢侈品消費人群主要是25歲～45歲的年輕人。於是，他通過大宗購買的方式，整合了多個奢侈品牌的銷售商和供貨商，使其商品常年折扣保持在20%～80%，把奢侈品牌搬到網上直營。
春節將至，白領犒勞自己、企業年終答謝活動團購、朋友間送禮等需求集中爆發，而在物價壓力、關稅新政等多重因素的影響下，今年不少消費者開始放棄前往香港或海外“血拼”奢侈品，轉投同樣銷售大牌正品、價格卻更低一籌的專業奢侈品網站。
你懂奢侈品嗎？
中國消費者如今已經是全球“最給力、最敢消費”的人群，但他們也是一群讓人“頗為傷腦筋”的消費者。
“一瓶1869年的‘拉菲’以超過13萬英鎊的價格被中國買家買走，但他是用於請客喝掉它而不是珍藏。”法國一位葡萄酒釀酒師告訴記者，在巴黎，中國富豪與阿拉伯和俄羅斯富豪有一個顯著區別，那就是中國富豪不愛炫富。他們不會像卡塔爾和沙特遊客那樣開著瑪莎拉蒂跑車到處轉，也不會像年輕的莫斯科富豪在夜店揮金如土，但是中國富豪不懂得生活，“衣衫不整就衝進專賣店，大聲吆喝，像在大賣場一樣選購商品，舉止不雅。”這位釀酒師說。
同樣，瑞士某手表品牌中國區經理Peter也說，雖然他們2011年的計劃是把店鋪開滿中國所有的省會城市，“但我還是想說，在歐洲賣掉一塊表最快也需要4小時，人們把購物當作一種享受，要精心挑選一塊最適合自己的表，要知道一塊最便宜的入門表也要10萬元人民幣以上，而面對中國客人，我曾經創下一小時賣8塊手表的紀錄，我真的希望他能慢一點，再看看適不適合。”
“住便宜的酒店，吃唐人街的中國菜，把商場變成大賣場”，這是近幾年中國遊客留在外國人腦海中的印象。原本購物只是旅遊過程中的一個節目，但如今不少中國遊客卻有些本末倒置。“在歐美，購買奢侈品一般是夕陽西下時分，穿著體面的顧客在店裡瀏覽商品的同時也享受著平靜和屬於自己的高級定制服務，一件華美的、屬於自己的奢侈品應該帶來溫情脈脈的喜悅而不是狂熱的躁動。”經常出差國外的Selina女士說。
“毫無疑問，中國一定是世界上最大的奢侈品市場，但真的理解奢侈品文化、能讓時尚扭轉方向需要10～20年。”連庭凱這樣認為。 |
