易觀國際(Analysis)電子商務專家陳壽送評論說：“與亞馬遜(Amazon)不同，中國的B2C企業將大部分資金投入於早期階段的擴張，對改善價值鏈和物流水平投入甚少，所以京東商城未來的負擔會很重。”易觀國際是位於北京的互聯網調研企業。
淘寶商城的處境相對輕松，一方面是因為其背後有中國最大的電子商務集團支持，另一方面是因為其商業模式風險較低。這家公司扮演了虛擬地主的角色，只向願意在其平台上銷售商品的商家和品牌收取費用。而京東商城自己就是一家零售商，所以必須維持庫存，不能像淘寶那樣將物流和售後服務成本轉嫁出去。
一些較小的企業已經感受到了壓力。去年年底在美國上市的當當網曾被視為與京東商城最接近的競爭對手，但是當當網的利潤率已經出現下滑。利基市場上的競爭者，如在線化妝品零售商麥考林(Mecox Lane)，可能被迫加入一家大型電子商務平台。
不過京東商城的某些同行卻在蓬勃發展。由中國用戶最多的互聯網企業騰訊(Tencent)支持的一家新3C在線零售商易迅網(Icson)，建立起了快速高效的物流服務體系，因此對京東商城最核心的產品門類構成了競爭。
在線服裝零售商凡客誠品(Vancl)也已經開始銷售其它商品，成為一個極強的競爭者。凡客誠品允許消費者在衣物送達時試穿，如果不滿意可以馬上交還送貨員，因此消費者更容易對其品牌保持忠誠度。
行業專家們確信，京東商城期望在明年IPO中募得的40億美元資金， 對於抵禦這些競爭者的挑戰能發揮很大作用。
然而即使在IPO戰線上，也存在競爭：5月凡客誠品聘請了5家銀行籌備IPO，準備在今年年底之前上市，籌資目標為10億美元。 |
