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今年以來，該衛視一檔名為《星電影》的欄目中鮮見地引入了冠名商，並開始植入“藝術化”的廣告。這是自改版以來，重慶衛視目前唯一一檔擁有冠名商的欄目。
《星電影》每期時長約80分鐘，由重慶衛視和央視《新電影傳奇》欄目共同製作，《東方時空》創始人時間擔任總策劃。
“但我們目前不會在欄目中插播商業廣告，”《星電影》總導演、監製尹燕在接受本報採訪時稱，“至少目前還沒有接到通知可以做。”
於今年2月初上星播出的《星電影》，在1個多月後，已經成為所有重慶衛視播出的節目中，繼其轉播的《新聞聯播》後，收視率排名第二的欄目。
“但在同一時段全國範圍內，《星電影》目前收視排名不是太高，”《星電影》總導演、監製尹燕稱，“因為播出時間已經偏晚，但從上週開始，收視率數據就已經越來越好了。”
事實上，《星電影》亦是一個轉型的產物，其前身是重慶衛視在改版後推出的一檔名為《經典電影》的節目。此前，《經典電影》中所評析的電影，皆以諸如《劉三姐》、《閃閃的紅星》等遠離目前大眾電影市場的作品。
後來，《劉三姐》走了，熱映港片《桃姐》來了；斯皮爾伯格新片《戰馬》也取代了《閃閃的紅星》，成為被《星電影》評析的作品。市場上知名的北京新影聯院線副總經理高軍和影評人譚飛，也首度加盟紅色衛視下的時尚電影欄目。
一個更值得註意的改變是，“皓鼎”兩字映襯著欄目的名字同時出現在了片頭，“皓鼎”是一家企業的名字。重慶皓鼎實業有限公司即為《星電影》欄目的冠名商，該企業所在的重慶皓鼎集團董事長彭彥銘，此前曾被提名為2009年度重慶十大經濟年度人物。
尹燕未透露皓鼎冠名費的具體數額，她透露重慶廣電集團高層對合作較為支持，目前該欄目已與皓鼎洽談進一步合作和活動推廣。
但重慶廣電集團廣告中心的人士否認最近衛視已允許廣告招商計劃，為瞭解決財務問題，一個當下更可能的舉措是，收回一部分地面頻道外包節目的廣告開發權益。“最近的變化下面得慢慢消化。”他說。 |
