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孫楊接力劉翔 “錢途”無量

http://www.chinareviewnews.com   2012-08-07 10:29:50  


 
  廣告商視其為“搖錢樹”

  孫楊的未來“錢途”無量

  雅典奧運後到北京奧運前,四年間,實現中國男子田徑零突破的劉翔所代言的品牌達到14個,僅2004年當年收入就超過1億元。李娜法網奪冠後三個月內就拿到10個廣告合約。

  孫楊的橫空出世,中國的廣告商無疑是最開心的,這是一棵新的“搖錢樹”。已經可以預見的是,奧運會結束後,孫楊也將會收到無數廣告商遞上的報價單。

  倫敦奧運前,孫楊已代言了伊利、361°以及可口可樂,不過都不屬於個人廣告,都是通過國家隊或省隊代言的。和中國代表團有8年合作關係的伊利是通過游泳隊聯繫孫楊,並同時與兩者簽約。伊利表示,他們曾經考慮過跳水的吳敏霞和女排的惠若琪,但綜合各方面考慮,孫楊無疑是最理想的人選,“我們簽約過李娜,也簽約過劉翔。但他們都漸漸步入體育生涯的中後期,我們伊利一向很重視體育營銷,因此非常需要一名新的國際體育巨星。”

  唯一的問題就是,舉國體制下成才的孫楊,面臨姚明、劉翔等人類似的道路,和項目主管中心等方方面面進行利益分配。

  例如劉翔,他的商業開發權主要歸屬國家田徑運動管理中心所有,田管中心不僅組織劉翔的訓練、比賽,還幫助其簽約商業贊助。劉翔所獲得的商業代言費用,將由田管中心、上海體育局、劉翔本人和孫海平教練等按照比例分配。中央財經大學教授閔捷說,“在中國體育圈,只有足球、籃球等職業化項目有經紀人,像游泳、體操、舉重等項目是奧運優勢項目,國家隊是控制的。”

  可以肯定的是,孫楊目前並沒有像姚明、劉翔一樣,擁有一支經紀團隊。

  孫楊之前,田亮曾經因為代言問題與游泳中心翻臉,因為參加商業活動過多以及不肯上交商業收入,他被開除出國家隊。不過當年田亮被開除,多少和跳水隊人才眾多不缺他一個有關,但如今孫楊已成為國寶級人物,游泳中心應該不會在這個問題上搞得兩敗俱傷。


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