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“紅色頻道”廣告和騎馬舞
“壩壩舞”目前最新元素已然是江南Style。鳥叔像病毒一樣流行的騎馬舞步在這裡被四五十歲的阿姨、大叔模仿得有模有樣。
同樣迎來希望的，還有重慶衛視。曾經以“紅色頻道”著稱，如今告別了“零廣告”時代。
今年3月15日18點30分的重慶新聞聯播，頭條是薄熙來被中央免去職務的消息。30分鐘的新聞結束後，電視上出現的一條酒類廣告引起全國廣泛注意。如今打開電視，重慶衛視某筆記本廣告長達10多分鐘。
業內知情人士介紹，去年停播商業廣告，給整個重慶廣電集團帶來巨大虧損，後期已經到了舉步維艱的狀態。
今年3月過後，有關領導提出合理合法的商業廣告可以正常播出。隨後，重慶衛視通過面向社會公開招標，與環球電廣公司簽署了戰略合作協議，尋求社會資本，以便快速回歸。雙方約定，節目還是台裡面打造，廣告也由台裡進行管控，環球電廣協助進行業務上的開發，最重要的是提供電視劇、節目打造方面的費用支持。
至7月，重慶衛視已經陸續恢復了一些廣告的播出，如品牌商品廣告、旅遊廣告等。知情人稱，明年元月開始所有的廣告將恢復正常。
據悉，衛視一年運轉的成本最少需要4個億。知情人稱，如果明年廣告創收達不到這一數字可能還會虧損，全面業務做起來之後可能會維持盈虧平衡或者達到盈利。
從全國範圍來看，除少數衛視之外，國內的衛視頻道普遍處於虧損狀態。很多都是由地面頻道來保衛視。近年重慶地面頻道廣告也受到重創，因此重慶衛視的翻身仗之艱難可想而知。
但重慶衛視廣告戰略合作方環球電廣公司相關負責人表示，儘管風險共擔，但他們對重慶衛視的未來充滿希望，更對收視恢復之後的盈利空間大為看好。
如今各個衛視拼殺激烈，收視率之戰已進入白熱化狀態。
一份調查研究顯示，2010年重慶衛視的廣告收入為3億元，收視率在省級衛視中排名第15位，但在2011年新年改版後收視率已經下降到全國第36名，省級衛視第23名。
因此對於重慶衛視來說，“內容為王”成為轉敗為勝的不二法門。
參與內容生產的工作人員曉霞對收視率重視的回歸感到頗為欣慰。原本黃金時段的節目如《五個重慶》《十大民生》等都已不再播出，新聞節目重回新聞本位。
9月新聞節目改版後，“更有銳氣”，開始關注熱點事件。曉霞說，節目設置了新聞觀察員，但原來的“禦用”專家基本上不再邀請。來自媒體、高校的新銳派專家敢於發表一些深刻見解，其中不乏尖銳的批評，“一種聲音”的局面打破了。
目前，節目的收視率要跟工作人員的收入掛鈎。這對於員工是一種很大的激勵。“突然覺得，還是可以做一些事情的。”曉霞說，這是她久違了的一種感覺。
對於重慶的市民，最大的變化是廣場上不再有組織化地唱紅了。晚上7點左右，休閑廣場成為當地舞蹈“壩壩舞”的陣地。號稱兼容並包以至於囊括了廣播體操動作的“壩壩舞”目前最新元素已然是江南Style。鳥叔像病毒一樣流行的騎馬舞步在這裡被四五十歲的阿姨、大叔模仿得有模有樣。
“你看，重慶的老百姓就是這樣一種性格，處變不驚，對生活充滿希望。”重慶學者馮凱說。
他認為，外界對於重慶的關注，實際上彰顯了對中國發展過程中存在的問題希望迅速加以解決的一種焦慮心態。
“實際上，自始至終，在不同層面、不同程度上，反思的聲音一直存在。但改革必須是積極穩妥的。”從這個意義上講，他認為過重的期待或許是重慶本身所“不能承受之重”。注：應當事人要求本文採訪對象均為化名 。 |
