據了解，在茅台此事之前，國內對於“縱向價格壟斷協議”尚無執法案例。
上述知情人士向網易財經透露，發改委發起此次調查的導火索即是茅台集團數日前對經銷商發起的嚴厲處罰。
1月6日，網易財經曾報道茅台集團於1月5日在內部客戶系統下發通報文件，對於全國共計6家經銷商做出了不同程度的懲罰，其中重慶3家經銷商由於低價和串貨被處以暫停執行茅台酒合同計劃，並扣減20%保證金。
然而，從嚴令經銷商死守最低價、對違規經銷商動刀，到目前撤銷限價令，過往時間尚不足一月。
去年12月18日召開的茅台集團召開全國經銷商大會上，在茅台股份公司董事長袁仁國的發言中，“堅挺茅台價格”被強調是“整個公司當前和今後一段時間最重要的任務”，公司總經理劉自力甚至直言經銷商“一定不要做殺雞取蛋的蠢人”。
在此次大會上，茅台集團對經銷商提出明確要求零售價不能低於1519元，團購價不能低於1400元。
價格體系或將難以維繫
“表面現象罷了，茅台的市場形勢已經非常嚴峻，甚至到了難以控制的地步，所以我判斷茅台是故意以發改委的調查為借口，順水推舟，取消限價令”，在資深白酒觀察人士孫延元看來，茅台集團唱此一出或為“苦肉計”。
是否符合“陰謀論”尚無從判斷，而顯而易見的是取消限價令後，茅台本依靠懲罰制度維持的價格體系將遭受更大壓力。孫延元預測茅台零售價極可能會降到1000元以下。
按照茅台的價格體系，核心產品53度飛天茅台目前出廠價為819元，零售價最低為1519元，團購價最低1400元。網易財經致電茅台集團國內數家經銷商，非直營店零售價目前均為1699元。經銷商表示，內部尚未收到茅台關於取消限價令的任何信息。
酒業銷售連鎖1919直供董事長楊凌江表示，當初茅台強硬限價令推出時即曾遭到部分經銷商的反彈，如今一旦取消，經銷商勢必會將下調零售價，“以前有廠家約束，價格相對有秩序。現在一旦取消，可能引起恐慌性的拋售。”
“茅台取消限價令已是表面意義大於實際意義”，中投顧問食品行業研究員梁銘宣向網易財經分析稱，取消限價令勢必會衝擊茅台的價格體系。梁銘宣認為，茅台在白酒銷售不利的情況下，制定限價令實屬逆市場之行為，“因為在白酒市場銷售不利的情況下，諸多經銷商迫於資金壓力已經頂著壓力進行降價促銷。限價令的取消更是使經銷商毫無顧忌，茅台的價格下滑在所難免。”
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