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創品牌搶市場 外貿企業困境中轉型 

http://www.chinareviewnews.com   2013-05-19 09:11:54  


 
  專家分析認為,外貿企業創建自主品牌存在幾個難點和誤區:

  缺乏長遠規劃。江蘇省品牌學會會長徐浩然舉例稱,在奧運會期間,匹克、特步等銷售業績一度走高,但奧運會的“潮水褪去”後,這些國產品牌成為“裸泳者”。可見品牌經營不能光靠一時的大型活動,需要自己的內力和長遠的規劃。

  只滿足於“稱雄“某個國家或區域。在上海出口商品企業協會會長馮鄭州看來,國際化是中國外貿企業謀求長遠發展的必然選擇,如果只滿足於“稱雄“某一個國家或區域市場,中國品牌的市場空間會被進一步壓縮。

  沒有處理好制度、技術與文化三者之間的相互關係。正戎集團董事局副主席孫雲龍認為,一流品牌不僅僅是商業運作,更是經營文化,品牌文化要和企業文化相融合。正是由於部分國內企業不注重品牌文化的經營,導致在進入國際市場時發生貿易摩擦。

  針對外貿企業打造自主品牌的種種挫敗經歷,上海跨國採購中心顧問解震建議,對傳統外貿生產企業來說,自有品牌展也是進入國內市場的一個途徑。所謂自有品牌展是提倡商場超市與工廠直接對接,為製造商創造訂單機會的同時,也使零售賣場能夠減少中間環節。

  馮鄭州介紹,品牌產品在上海GDP中所佔份額呈上升態勢,品牌建設已成為上海經濟和企業經濟創新驅動、轉型發展的重要抓手。這些名牌產品主要集中在機電設備、食品加工、農產品及加工、輕工、建材這五大行業。


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