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迷信洋品牌者該醒了

http://www.chinareviewnews.com   2013-08-05 11:35:43  


  中評社香港8月5日電/現在在中國消費者中出現了全世界少有的倒歧視現象,就是自己看不起自己。筆者對此頗感無奈。近日,新西蘭乳業巨頭恒天然公司發布消息,稱該公司一個工廠去年5月生產的濃縮乳清蛋白粉檢出肉毒杆菌,這些產品有中國進口商涉及。這則新聞再一次挑動了人們的神經。其實,質量問題從來就沒有國界,迷信洋品牌的人該醒醒了!

  在這裡,我想和大家探討三個問題。第一,洋品牌一定就好嗎?近年來,來自新西蘭公司的全脂奶粉和新加坡全脂奶粉被檢出阪崎腸杆菌,來自美國的牛初乳被檢出亞硝酸鹽,來自澳大利亞的有機嬰幼兒奶粉被檢出磷不符合國家標準要求……美贊臣、雀巢、雅培、惠氏、多美滋,無一幸免。洋奶如此,洋品牌更是如此。可口可樂、肯德基、豐田、本田、家樂福,這些家喻戶曉的國際大牌無一例外都是醜聞不斷。

  第二,國人為何根深蒂固地認為洋品牌好?不可否認,總體而言,我們的品牌發展比起很多世界知名品牌而言相對滯後。但洋品牌也分三六九等,並不是所有的洋品牌都是知名品牌,更不都是質優價廉的好品牌。但為什麼老百姓還是選擇相信洋品牌呢?一個是因為語言障礙,外國品牌的負面新聞不易在國內傳播。

  還有最重要是洋品牌的公關技巧非常高超,而且舍得投入。這一點,中國品牌必須認真學習。三鹿確實罪大惡極,但洋品牌牛奶出問題的也不少,為什麼沒有遭到滅頂之災?這裡面不得不說洋品牌的公關。內行人都知道,洋品牌的公關無處不在,很多不明真相的媒體往往會不經意地陷入圈套,不懂行情的老百姓就更不用說了。

  第三,我們該用什麼樣的態度來對待國貨?首先是企業爭氣。打鐵還需自身硬,中國品牌當自強。自主品牌近些年雖已取得突飛猛進的發展,但仍需努力不斷縮小與國際知名品牌的差距。其次是政府引導。政府理應毫無條件地支持國貨,且率先垂範使用國貨,這將產生積極的示範效應。最後是民眾支持。在國外尤其是發達國家,政府會積極鼓勵社會精英、上流社會人士選用本國品牌。比如,日本前首相中曾根康弘曾說過,“索尼是我的左臉,鬆下是我的右臉”。在韓國,人們信奉“身土不二”法則,即“生長在這塊土地上的人,應該吃這塊土地上產出的食物”,推而廣之就是韓國人要用韓國貨。我相信,只要企業、政府、民眾各方面共同努力,中國會出現越來越多的優秀品牌。

  (消息來源:《環球時報》,作者系品牌中國產業聯盟秘書長)

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