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京東商城體驗店意在新加坡“接地氣” 

http://www.chinareviewnews.com   2013-08-18 10:47:57  


 
  實際上,起源于美國的團購巨頭Groupon去年7月份也在新加坡開了全球首家實體店,目的也是通過真實的互動環境提升顧客的消費體驗,但由於提供的產品種類有限,新鮮感逐漸缺失。新加坡一些民眾也會通過亞馬遜等網站購買產品,但往往遇到的問題是售後難以保證,再加之新加坡高昂的物流和人力成本,因此電子商務的發展不及中國市場繁榮。

  如今,隨著京東商城的海外擴張,九陽豆漿機、美的電飯煲,這些在中國耳熟能詳的貨品都悉數擺上了新加坡體驗店的貨架,價格優勢就是京東商城在新加坡市場前景看好的重要方面。京東商城新加坡站的產品定價,幾乎都是在京東商城總站定價的基礎上剔除匯率因素後的些許溢價。產品貨源也直接來自中國的供應商,減少了中間環節,因此相對新加坡的其他零售商,價格上有著天然的優勢。另一方面,京東商城產品種類龐大,為新加坡客戶提供了更多的選擇,這也是新加坡本地電商所做不到的。

  不過,京東商城在國內創造的“早上下單,下午收貨”的物流優勢,在新加坡較高的人力成本下很難實現,因此目前新加坡站僅提供上門自提服務和有償的配送服務,從下單到收貨的時間也由1周至3周不等。但相對於海外客戶自己下單、單件配送的高額運費,新加坡站通過集貨式的配送降低了運輸成本,也確實為客戶節省了從中國運送到新加坡的不少開支。

  iKnow公司的員工告訴記者,隨著客戶需求方向的日益明晰,iKnow也考慮進行部分的本地備貨,縮短用戶等待貨品的時間。同時,京東商城也會在海外建立倉儲,備貨在新加坡,以覆蓋整個東南亞地區的市場。下一步iKnow與京東商城達成的共識也是立足于新加坡市場,逐步將業務拓展到包括印度尼西亞、馬來西亞以及其他更多的周邊國家。

  京東商城近日的公告也說,選擇與iKnow合作,可以迅速打開海外市場,解決跨國地域的倉儲配送、售後支持、市場運營推廣等問題,並且在合作夥伴的幫助下,可以快速了解當地市場的消費習慣和相關法律法規。新加坡以華人為主的社會,與國內市場有著較高的相似度,而且這個市場B2C電商市場發展並不飽和,因此對京東來說是一個拓展海外市場的良機。

  京東也認為,這種“本地購+海外購”的新運營模式,將進一步拓展京東海外市場的運營經驗,這種新模式本身也是嘗試多模式運營過程中的一次重要探索。


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