國內時政漫畫、視頻十分少見
如果單純從對領導人形象的“塑造”角度看，《領導人是怎樣煉成的》的確稱得上大膽且富有創意。在過往媒體報道中，對領導人照片使用都有著非常嚴格的規範，多以刊發新華社照片為主，使用照片也不能隨意拼接、翻轉，更不可能把領導人頭像接一個動畫圖像的身子上。
上世紀80年代初，國內媒體曾刊登過鄧小平漫畫像，反響不錯。在此之後，領導人的漫畫像幾乎在國內媒體上銷聲匿跡。
直到2006年9月11日，廣州某報刊登一幅胡錦濤的漫畫，身穿西裝的他坐在書桌前淚流滿面，右手執筆回信，左手拿手帕擦淚，所配文章標題為“總書記的熱淚為誰而流？”
這之後，領導人的漫畫像也只是偶爾出現。2010年7月2日，溫家寶在湖南長沙拓維信息系統公司考察時，收到該公司員工即興創作的漫畫像，溫家寶把畫像舉起來說，“看，你們把我畫得多像”；2012年2月3日，新疆維吾爾自治區黨委書記張春賢視察烏魯木齊卡爾羅公司時，收到公司員工給他畫的一幅漫畫，張春賢笑著調侃道，“我是不是吃羊肉吃胖了。”
在中國傳統媒體和網絡中，時政類漫畫本身已不多見，時政類視頻更是稀有之事。最早“明恩傳媒”做過《納稅人的錢哪去了》，首次解釋了中國人身邊的一個制度。從2012年下半年開始，一些雜誌和網絡開始對此進行嘗試。“我們當時做了一個‘官員升遷時刻表’，那是對中國一項具體的政治制度進行的常識普及，後來又做了‘日本為什麼頻繁換首相’，這是關於國外的政治。”《壹讀》執行主編馬昌博說。
到2013年全國“兩會”前後，網絡上出現更多政治類視頻，這些短片的特點是：腳本簡潔易懂，裡面有很多有趣的“包袱”；本身是動畫，觀看的時候不需要人深入思考；時間短、傳播渠道廣，因此更吸引人。當時《壹讀》製作了“新鮮的中央政府”，講述兩會到底如何運轉，搜狐也做了一個“小狐狸教你看懂兩會”。
業內人士分析，《領導人是怎樣煉成的》這類視頻的造價為每分鐘2萬元左右。從技術角度看算不上驚艶，視頻並沒有使用原畫設計，也沒有太多動畫效果，“像這種水平的工作室應該蠻多的，動畫專業的畢業學生應該就是這個水平”。
“製作文案的專業性是沒有問題的。”一位媒體人說。
這次當中央政治局常委們前所未有地以卡通形象出現時，策劃者試圖營造出一種更容易讓人接受的狀態：讓人感覺到領導人和普通人一樣，也有幽默感，同時也想顯示中國在政治上更加自信和寬容。
在《領導人是怎樣煉成的》末尾，創作者通過一句話點出他們想要傳達的主旨：條條大路通總統，各國各有奇妙招，全民總動員、一戰定乾坤的票決也好，“中國功夫”式的長期鍛煉、選賢任能也好，只要民眾滿意，國家發展，社會進步，這條路就算走對了，難道不是嗎？
跟南方周末記者提及此視頻時，一位宣傳部門官員說，“我們不知道是誰做的，但對此十分欣賞。”另據一位官方人士透露，“此視頻已經獲得中央有關領導肯定。” |
