世界杯期間在東道國打開電視機，各種與賽事相關的內容鋪天蓋地，不給觀眾喘息時間，即便是電視廣告也無論如何要同世界杯沾點兒邊。巴西平日裡有足球元素出現的電視和平面廣告本身就不少，眼下大賽期間，除了轟炸更加頻繁和密集外，另一大特點就是打“民族自豪感”這張牌。
巴西隊裝備贊助商早在大半年前就推出一套系列廣告，主題是“敢當巴西人”，讓內馬爾、大衛·路易斯等球星用各自絕活證明，“沒有人能像我們巴西人這樣踢球”，這款廣告在巴西引發強烈反響，成功為世界杯預熱。一家世界杯官方合作銀行專門創作了旋律動聽的助威歌曲，各界名人和天真爛漫的孩子們在其廣告中合唱道：“親愛的祖國巴西，請展現你的力量，請用愛將戰靴系緊，讓全體球迷的力量與你同行，請讓民族為你編織旗幟，讓全體民眾的激情與你同行。”巴西足協的飲料贊助商近來在市場上將特色飲品瓜拉納的易拉罐裝飾成國家隊球服的黃綠色，並配上各種號碼，打開一罐，仿佛“桑巴軍團”進球時的激情就噴湧而出，想不熱銷都難。
回顧過去大半個世紀，是足球給巴西帶去了榮耀，如一劑強心劑注入這個國家的血液裡。這個地處南美大陸的國家曾經在很長時間裡是國際政治經濟文化舞台上的配角，幾百年來在全球面前著實拿不出什麼值得誇耀的東西，直到巴西足球隊開始笑傲江湖，如今作為“金磚國家”之一的巴西已經越來越多地引起世界關注。
從1958年第一次捧起雷米特杯開始，接踵而來的一個個世界冠軍頭銜令巴西人民頭一次體會到了被世人尊重和敬仰的美妙感覺——他們終於揚眉吐氣地能在某個方面能領先世界了！懷揣滿滿的民族自尊心和自豪感，巴西人沒有理由不對他們的寶貝足球愛不釋手。
|
