|
| 今年1—8月的網絡銷售額為2.2401萬億元，如果能准確掌握消費行動的變化，年輕人也會打開錢包。 |
中評社香港9月28日電／由於中國領導層推進的反腐運動和節儉令、股票和房地產價格下跌，以百貨商場為主要渠道的奢侈品銷售迅速放緩。但導致企業陷入困境的原因不僅限於此，還包括無法全面滿足以年輕人為中心迅速變化的消費行為。
《日本經濟新聞》9月23日載文《新常態建議：打開“80後”錢包》，文章說，“工資沒提高，還背負著住房貸款等債務，必須盡可能節省。”去年剛結婚，在大連生活的公司職員王佳(28歲)常為安排家庭收支而感到頭疼。吃飯盡可能自己做，同時化妝品和服裝也開始從重視品牌改為將重點放在性價比上
在中國消費者中，影響力正在增強的是以像王佳這樣的“80後”為中心的“量入為出消費”的一代。這一代人不喜歡競相購買高價商品，采取符合自己生活方式的消費行動的傾向很明顯。但“80後”并非不花錢。
據中國飯店協會統計顯示，2014年餐飲市場同比增長9.7%，達到2.786萬億元，但高檔餐廳下降約6%。拉動增長的是賣點為店面設計時尚但價格適中、上菜迅速的連鎖型餐廳。這些餐廳大都入駐購物中心，有很多80後和90後的年輕人光顧。
成功吸引這群消費者的是以價格低和商品數量多為優勢的網絡銷售。今年1—8月的網絡銷售額為2.2401萬億元。如果能准確掌握消費行動的變化，年輕人也會打開錢包。 |
