中評社北京4月23日電／“中國國家互聯網廣告監測中心今年年底將建成，明年將正式投入使用，對互聯網廣告實施監測。”國家工商總局廣告監督管理司司長張國華22日在長春透露。
2016年（第十二屆）中國廣告論壇當天在長春舉行，張國華出席開幕活動並發表主旨演講。
隨著互聯網行業的興起，互聯網廣告業亦發展迅速。不過，張國華表示，互聯網廣告違法率是傳統媒體廣告的3倍，其行業環境需要進一步規範和淨化。
對此，國家工商總局已經委托浙江省工商局，建立國家互聯網廣告監測中心。這個中心投入使用之後，可以對互聯網上95%的廣告進行監測。
“我們的目的是希望互聯網廣告能朝著健康、綠色的方向發展。”張國華說，廣告監管不會因為嚴格而限制行業創意產業，也不會束縛行業發展的手腳。
此外，他還介紹，去年4月，被業界視為“史上”最嚴的新《廣告法》正式頒布。這一年來，中國廣告市場秩序發生了翻天覆地的變化。
數據顯示，2015年一季度，中國傳統媒體廣告市場違法率在6%—8%之間，電視廣播媒體違法廣告時長達到了36.5%。而今年最新的數據顯示，這兩個數字都下降到了1%左右。
“新《廣告法》實施以來，虛假廣告率下降了95%。”張國華說，這個變化是可喜的，成績是來之不易的。這主要得益於政府的監管，以及廣告行業的自律。
不過，張國華也表示，目前廣告環境形勢依然嚴峻，虛假廣告有隨時反彈的可能。
（來源：《京華時報》） |
