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掃描二維碼訪問中評網移動版 冒充洋品牌後持續燒錢 丸美如何高端化 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2016-07-12 14:33:37


  中評社北京7月12日電/高端一直是國內日化企業廣東丸美生物技術股份有限公司(以下簡稱“丸美”)所追求的目標,從最初標榜自己為“日本品牌”到後期引LVMH集團旗下基金入股,丸美一直想為自己貼上“高端、國際”的標簽。但是該公司最新招股說明書,為外界勾勒出丸美近兩年的發展狀態。在巨額廣告投入下,丸美旗下兩大品牌“丸美”和“春紀”的營收增速出現下滑,市場占有率不足1%,高端產品線仍然空白,LVMH集團旗下基金對丸美的幫助甚少,該公司表示,待丸美上市之後便會賣掉手中股份。

  “塔尖”缺失

  成立於2002年的丸美,主要從事護膚品研發、設計、生產、銷售及服務,產品包括丸美和春紀兩個品牌,丸美定位中高端人群,春紀屬於低端品牌。自2013年以3億元的價格將10%的股權轉讓給奢侈品巨頭LVMH集團旗下的LV基金全資擁有的LV Capital Guangzhou Beauty Ltd後,丸美就試圖在丸美和春紀的基礎上擴展高端產品線。丸美公司CEO孫懷慶在介紹丸美集團“品牌金字塔建設”時曾公開表示,金字塔塔基是時尚護膚品牌春紀,塔中是丸美,塔尖是通過收購而來的世界高端抗衰品牌。

  但是,丸美最新招股書顯示,丸美和春紀兩大品牌合計貢獻了丸美整體營收的100%,其中丸美品牌的營收貢獻率超過80%以上。而丸美的高端線目前還沒有任何的營收貢獻。

  業內普遍認為,丸美意圖借助奢侈品巨頭LVMH的光環實現高端化轉型。根據最初的合作方案,丸美希望能夠實現從經銷商模式走向百貨渠道,通過與LV基金的戰略合作加速這一進程。但目前來看,這一高端化戰略卻遲遲未能落地。丸美最新更新的招股書中並未披露LVMH集團的入股為丸美帶來的實際盈利數據,也並無具體問世的高端新品。

  此外,在最能體現產品高端化的百貨渠道上,丸美的布局依然寥寥無幾。丸美官網顯示,丸美在北京有20個百貨專櫃。但北京商報記者發現,這些專櫃大部分都分布在昌平、順義、平穀等市場。LVMH集團旗下的全球連鎖化妝品零售店絲芙蘭,也並沒有像孫懷慶期待得那樣,敞開大門讓丸美的產品入駐。

  營收增速放緩

  塔尖布局沒有進展,丸美的兩大主品牌日子也不好過。招股書顯示,2013 年、2014年及2015年,丸美公司旗下丸美品牌的營業收入分別為 8.1658億元、9.3164億元和10.297億元,增長率分別為18.71%,14.09%、10.52%;春紀品牌營收分別為1.57億元、1.4365億元和1.6127億元,增長率分別為23.73%、-8.51%、12.26%。兩個品牌的營收增速均有所放緩。
 


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