歧途
大量砸錢堆出虛高票房
本是促銷手段的“票補”，在中國電影市場卻成了一本被念歪了的經。
2015年，在全球電影票房增長5.2%的情況下，中國票房暴漲51.2%，媒體人垚森直言不諱地指出，“票補”無疑為2015年的中國電影打了一針強心劑，“令全世界，特別是讓好萊塢那些見錢眼開的投資客為之垂涎。”但不能忽視的是“票補”背後的巨大泡沫：一張顯示30元的電影票，消費者出9.9元，片方和票務平台出20.1元，但票房仍以30元計算。“2015年中國電影的440億元電影票房中，有30億到50億元來自‘票補’。”一位業內人士估算。
隨著電影市場的發展，電商和片方之間的“票補”形式也越來越複雜。阿里影業一位人士介紹，去年暑期檔淘寶電影與《小時代4》進行合作，淘寶電影承諾保證《小時代4》前3天票房達到2.5億元，如果這一目標達成，那麼淘寶電影為《小時代4》投入的“票補”將作為宣發費用收回；如果完不成，這筆費用就極有可能“打了水漂”。最後《小時代4》前3天票房達到了2.5億元。
為引導觀眾和讓影院增加排片，一些“奇葩”電影越陷越深，直接鑽“票補”的空子，出錢買票房，虛假排片，製造電影很熱的假象。今年上映的《葉問3》就是這種情況，片方採用了大規模買票房的方式。最終事情敗露，《葉問3》片方也受到了相關部門的處罰。
未來
“票補”減少意味水分減少
今年的暑期檔，也出現了一部“票補”影片。7月8日，與《寒戰2》《大魚海棠》同日上映的《致青春·原來你還在這裡》被評價為“爛片”，但在當日18時前，《寒戰2》的票房和排片都不及這部影片。直到當晚黃金檔，“口碑之作”《寒戰2》最終實現戲劇性的逆襲。有業內人士透露，“致青春”是由擁有微票兒售票平台的微影時代發行，保底4億元票房。在目標任務的壓力下，微票兒推出了低至9元即可觀看“致青春”的“票補”。截至昨天，《寒戰2》的票房已破6億元，而“致青春”的票房只有3億多元……北京大學文化產業研究院副院長陳少峰分析，“票補”的力度和上映影片質量也有一定關係，“現在越是爛片可能越需要這種手段”。
從事電影創意開發的夏凡認為，電影“票補”驟減，說明大家不再盲目燒錢了，“畢竟做生意不是請客吃飯，不會有人一直主動賠錢。”他也表示，“票補”減少，票價提高，短期內觀眾的觀影熱情必然會受到影響，電影行業的數據也勢必比不上往年好看。不過，從長期來看，“票補”減少意味著水分減少。垚森打了這樣一個比方，“你會相信一個在超市常年處在3折區的商品質量過關嗎？沒了‘票補’這個神器，很多垃圾電影將會無所遁形，電影市場的公正也會得到保障。”
“票補”退潮，還和在線購票平台行業的調整有很大關係。格瓦拉的現金流出現了問題，導致公司元氣大傷，格瓦拉不得不與微票兒合併；美團大眾點評分拆貓眼電影業務，讓“新貓眼”成為一家完全獨立運營的公司。阿里影業的一位營銷人員指出，過了跑馬圈地的時代，如今在線購票平台的整體格局發生了變化。
而對上市電影公司來說，未來要鑽“票補”的空子也不太容易了。上周，證監會發布《信息披露指引》，要求影視類上市公司在公布票房的同時，更要公布票房背後的實際營收數據。對此，陳少峰表示，在數據沒透明之前，漂亮的票房收入可能會被股民誤讀為利好信號。證監會新出的《指引》，是市場進一步規範的好消息。
（來源：北京日報） |
