正版化隨之帶來產業變化。中國互聯網絡信息中心分析師郭悅告訴記者，網絡音樂平台之間開始採用音樂版權轉授權的方式進行合作。在保障作品來源合法的同時實現了盈利，而且推動了版權健康流轉，為未來網絡音樂行業健康發展提供了良好模式。
另一方面，搶占內容版權也使數字音樂產業掀起新一輪併購潮。7月15日，騰訊宣布，旗下的QQ音樂業務與海洋音樂集團正式合併，將酷狗音樂、酷我音樂納入麾下。這就意味著，數字音樂傳統的三足鼎立（阿里系、騰訊系、海洋系），正式消解為兩強爭霸。恒大音樂市場總監王毅表示，曾經計劃赴美上市的海洋音樂選擇委身騰訊，正是因為“版權溢價成本過高，運營模式和商業模式均不成熟，沒有阿里、騰訊大背景支持的海洋，沒有信心與巨頭進行消耗戰”。
的確，儘管市場研究機構易觀智庫在其研究報告中表示，2015年行業規範發展帶來健康的音樂市場，版權內容始終是孵化創新的土壤，但畢竟數字音樂產業要面對的用戶並不習慣付費。“2015年全球音樂收入150億美元，美國49億美元，占大概三分之一，日本大概26億美元，占17%，中國大概排在第19位或者20位。”沈丹揚介紹說。那麼，“錢途”何在呢？
粉絲經濟促增值
“那時我們正在開會，根本不知道已經上線了，結果十分鐘就賣了10萬張，預售當天賣了52萬張，現在賣到了325萬張。”風華秋實文化傳媒公司CEO唐正一對一連串數字脫口而出，而這些數字來自於鹿晗首張個人專輯《Reloaded》數字版的銷售記錄。與之相對照的，是這張專輯的實體版，“一天2萬張，一周賣到6萬張”。
儘管市場研究機構艾媒CEO張毅曾表示，在線音樂平台的付費用戶比例小於2%，但數字音樂平台找到了新的盈利之路，通過數字專輯“發掘”粉絲的錢包。截至今年7月，騰訊QQ音樂平台共發布數字音樂專輯累計銷售2000萬張，總銷售額突破1億元。而阿里音樂同樣在5月宣布，阿里星球上線50天內，數字專輯累計總銷售額達到2000萬張。
粉絲們為什麼會“買賬”？產品經理們在數字專輯這個創新的產品注入了多種與粉絲互動的“玩法”。騰訊QQ音樂總經理侯德洋介紹說，拿周傑倫的一張數字專輯來說，除了音樂下載，還有周傑倫的親筆信，可以將粉絲照片與周傑倫組合在一起應用，還包括一個數字銘牌。“粉絲就會去買一些特殊意義的數字，比如自己的生日。”而現在，粉絲們還可以購買多張數字專輯送給自己的朋友，或者組織粉絲工會，為偶像打榜。為了鼓勵粉絲打榜，QQ音樂甚至還推出了向傳統唱片業學習的數字專輯銷售認證體系。“專輯銷售過1500萬就可以拿到金鑽，過去18個月，鹿晗、李宇春和周傑倫都拿到了金鑽。數字專輯功能已經迭代22個版本，創新10多種玩法”。在阿里音樂，玩法同樣多樣，比如在EXO專輯的銷售中，當銷量達到白金銷量後，阿里音樂啟動了一個粉絲蓋樓的遊戲，鼓勵粉絲留言，當留言正好踩中特殊數字，就會得到贈送的禮物。
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