中評社北京9月3日電／面對信息傳播更加多元，受眾閱讀方式不斷分化的特點，中央電視台在工作機制、報道方式、傳播手段、載體形態等方面不斷創新，製作出許多既叫好又叫座的創新創優精品。
比如《新聞聯播》推出的《治國理政新實踐》《脫貧攻堅在阜平》《大國工匠》等報道，彰顯央視輿論引導力；《數說“十三五”》《中國經濟半年報》等專題，生動解讀供給側結構性改革等，用數據說話，唱響中國經濟光明論；公益廣告《我是誰》、系列報道《數說命運共同體》、動漫《全息南海》等主題鮮明、貼近受眾；融媒體節目《中國輿論場》等影響廣泛。
主題報道更接地氣
《數說命運共同體》是中央電視台於2015年國慶期間重磅推出的一檔大型數據新聞節目，為央視“一帶一路”的特別報道。該節目曾在中央電視台《新聞聯播》《朝聞天下》《新聞30分》《新聞直播間》等欄目中播出，在觀眾中引起強烈反響。
中央電視台新聞中心經濟新聞部主任肖振生向《中國新聞出版廣電報》記者介紹，在做“一帶一路”的報道時，中央電視台採用了數據新聞的報道方式。對大數據的利用，使得《數說命運共同體》從生產方式到表現形態都有了創新。據肖振生介紹，依托國家“一帶一路”數據中心、國家統計局、海關總署、世界銀行、世界貿易組織的權威數據庫，動用兩台超級計算機，歷時6個月完成，通過講述貿易、投資、中國製造、基礎設施、飲食文化、人員往來等，呈現出“一帶一路”沿線國家“命運共同體”圖景。
《數說命運共同體》實現了新聞產品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合，開創了中國電視媒體運用大數據技術實現重大主題宣傳報道創新的先河。該節目使用了國際上最先進的數據可視化技術，創造了數個“首次”：首次使用衛星定位跟蹤系統數據、首次使用數據庫對接可視化工具、首次準確客觀描摹出“一帶一路”沿線主要國家的重要數據分布情況。該節目採用一鏡到底的拍攝手法，用三維地理數據可視化技術讓主持人在高科技特效的幫助下，瞬間在不同國家之間穿越，帶大家身臨其境地感知“一帶一路”民生百態，讓觀眾在目不暇接的同時大呼過癮。
形態創新贏得受眾
虛擬技術、延時拍攝、水下拍攝、微型高清攝像機、橫向移動攝像機、二維索道攝像機、空中索道攝像機等形式多樣的新技術、新設備已被廣泛應用於時政新聞和日常報道中。
中央電視台長期籌劃主題主線報道，善於在重大節點主動設置議題。中央電視台新聞中心副主任許強談領導人報道創新時說：“習近平主席出訪等重大活動的報道，除時政主新聞外，央視新聞的電視和新媒體連續推出配合報道，包括伴隨式採訪、高端訪問、記者探訪、‘V觀’微視頻等多種形態，探索出了‘時政消息＋新聞特寫＋直播連線＋記者觀察＋國際反響＋專家點評’的‘時政＋’報道新模式。”
許強介紹說，去年6月，中央電視台推出了《新理念新發展》《新常態下的變革》《治國理政新實踐》《脫貧軍令狀》等一大批時效突出、特色鮮明、故事性強的系列報道，多角度闡述十八大以來黨和政府治國理政新思想新實踐，形成“播出一批、儲備一批、創作一批、謀劃一批”的良性格局。
中央電視台對內容分發渠道的創新體現為，以視頻為重點，以新聞為龍頭，多端采集、個性化生成、多平台分發，精細加工、精准推送，實現“大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏聯受眾”。如習近平主席出訪巴基斯坦，梟龍戰機護航微視頻被新華社、人民日報、鳳凰網、搜狐、新浪等多家媒體轉發，成為全網稿源。
在公益廣告創新方面，《我是誰》火遍社交平台，被譽為“中國共產黨第一支廣告”。此外，央視還推出大量公益廣告全媒體作品，接地氣、暖人心。比如“圖說我們的價值觀”“夢娃”。
（來源：新聞廣電報） |
