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| 這是江蘇宿遷的特色小鎮——電商築夢小鎮電子商務產業園（2017年7月15日攝）。 新華社 |
中評社香港3月24日電／每天，有數以百萬計的中國人在逛社交媒體，跟蹤網紅的帖子或收聽直播。粉絲們正在幫助新一代中國互聯網明星把他們的知名度變現，并在這個過程中撼動了中國的電子商務行業。
據英國《經濟學人》周刊3月15日報道，與傳統奢侈品和美容品的品牌大使不同，許多網紅是靠吸引眼球的在綫內容而非知名度建立起粉絲群的。最成功的一些網紅并不是特別迷人。
一些網紅已被奢侈品牌招募。一家瑞士制表企業聘請了一位網紅為年輕都市人制作一段視頻廣告，受衆包括她在社交媒體上的2700萬名粉絲。咨詢公司艾媒咨詢的張毅（音）估計，在淘寶等購物網站或微信等社交媒體應用的銷售額中，高達15%受網紅推薦的影響。一件裙子的長度可能是由網紅粉絲的一次調查決定的；它的發布日期可能基於它獲得的點擊量、分享量或評論數量，有時還會促成最後時刻的設計調整。
這對零售商提出了新的挑戰，因為其供應鏈必須更快地響應網紅的判斷。以前，一家公司會尋找一位名人來與其形象相匹配，但網紅和他們的粉絲正在塑造這些商品。
另一個挑戰來自網紅自己。他們不僅靠網上的支持度或建議來賺錢，還啓動了他們自己的電子商店。中國市場研究公司易觀國際預計，2016年，網紅的收入達530億元人民幣，而銷售商品僅占不到一半（其餘大部分來自直播和廣告）。
一些網紅更進一步。去年11月份，方女士推出了自己的服裝系列。她說，這麼做的初因是她喜歡的品牌并不總能與她和粉絲分享的趨勢相匹配。通過創建自己的品牌，她可以完全控制品質。她也獲得了新的收入來源。艾媒咨詢估計，目前只有3%到5%的網紅延續了方女士的創業之路。但它預計該模式將成為一個橫跨娛樂和電子商務的行業，并受到在綫數據的驅動。 |
